“主流”社交网站们的“前世今生”
社交网站，或者说SNS，这都是比较新的词汇，如果不是工作需要，恐怕很少有人会刻意去了解他的定义。就像人们说B2C，B2B之类的，大多数网民不解其意，但说到淘宝网、拍拍，那就都知道了。
2009年，一场由开心网领衔的“全民偷菜”运动让社交网站关注度达到了前所未有的高度。51空间，人人网，校友网，校内网、占座网，朋友网，聚友网……真可谓“法网恢恢，疏而不漏”，总有一网网住你。如果大家有兴趣，可以去看看三年前的邮件，绝对有一堆的注册邀请，内容大同小异，基本上是“你的朋友某某某刚才开通了X空间，您也赶快去注册吧“，也有做的比较高明的“你的朋友某某某刚才访问了您，赶快去看看吧！”，其实，你根本没有注册过这个网站。
在那段时间内，“偷菜”成了一个时髦的词儿。具体流行到什么程度，在现在看来匪夷所思。2009年12月18日，文化部下达红头文件，点名道姓要求开心网等网站将“偷菜”改为“摘菜”，理由是“偷”风盛行，会引发社会问题。这让人啼笑皆非的“孔乙己辩证法”最后不了了之，但由网上偷菜竟然引发当局的惊恐足以说明社交网站的流行程度。
在这样的背景下，开心网、人人网等一大批社交网站迅速崛起，这段岁月可以说的算是一个奇迹。
今天，你还“偷菜”吗？
在今天，还有多少人在偷菜呢？如果说三年前不偷菜“out”了，那现在正好可以反过来说。显然，文化部的官员高估了网民的偷菜热情，现在看来，应该担心的是网站，而不是文化部。是的，当网民不偷菜了，网站怎么办？“偷鸡，摸狗”——就算来个“偷人”游戏，恐怕也没多少人愿意玩了。
为什么网民齐刷刷“改邪归正”不偷菜了，当然不是提倡和谐社会的结果，而是网民天生就是喜新厌旧的家伙。“作为一个资深的网民，不能不偷菜，但也不能老偷菜”，因此，全民偷菜不可延续也不可复制，就像网民不接受第二个芙蓉姐姐一样。
网民喜欢新鲜的刺激，那就上新的游戏，这是最合乎情理的抉择。于是乎，各大SNS网站忙着开发自己的游戏。笔者的一个朋友，在国内一家排名前五的社交网站上班，做的是游戏开发。但我每次约他都说没时间，问他忙什么，回答都是加班忙开发。我就感到困惑，我说你入职也有两年了，怎么每次都是开发游戏，到底什么时候开发完。他说没完，一款游戏推出去几个月人家玩腻了，玩腻了得开发新的游戏，如此循环无尽头。我不知道这算不算是社交网站的堕落，我都不知道他还能不能算是社交网站。或许，称之为“某某游戏网”更为贴切吧。
用户总是喜欢新鲜的玩意，但什么才是新鲜的，没人能给出答案，即使是创新领域的领头羊苹果公司也无能为力。iPhone5真机刚一露面，就引发了网民的集体吐槽，iPhone5除了机身比iPhone4更长一截，其余均乏善可陈。对此，有好事者PS出iPhone20作为讽刺。其实，在智能手机技术发展日益成熟的今天，就算是乔帮主在世，在iPhone5的设计上恐怕比库克也高明不了多少。
用户不偷菜了，这是一个问题。还好马化腾不只有QQ农场，要不然后果不敢想象。但只有“偷菜”的社交网站却不在少数，他们又该怎么办？
那些忙着“创新”的“主流”们
正如春晚相声的没落不代表着相声的没落一般，在所谓的“主流”之外，我们总能发现独领风骚的“非主流”。考米网，一家成立于2011年的语音交友网站，相比人人开心这些老牌主流网站，连孙字辈都排不上。但就是这样一家不起眼的网站，在上线仅仅半年就得到了一大批用户的簇拥。其实，语音交友绝非什么新概念，更不是高科技，但就凭这个，却紧紧的抓住了用户的心。正如德纲的相声，不去跟风冯巩做时髦的“相声剧”，而是让相声回归传统：即相声本来就是用来讽刺的，而不是用来歌颂的。所以，郭德纲现在活得很滋润。而春晚上那些大腕们，却还在进行着所谓的“创新”。
什么是社交网站的传统，顾名思义，社交指社会上人与人的交际往来，是人们运用一定的方式（工具）传递信息、交流思想，以达到某种目的的社会活动。当今时代，经济和社会环境的变化使得人与人之间的交往显得更加重要。因为我们只有不断地与各类人员进行交往和信息沟通，才能不断地丰富自己、发展自己。
而现在的社交网站，却忽视了这一点。没有想着怎么让用户之间怎么能更方便的进行交流，能切实的帮助到用户彼此的提升。都是都一门心思的去开发游戏、应用，做些眼花缭乱的所谓交互，企图这样方式来留住用户的心，这非常难做到。就算是做到了，它也不再是一个社交网站了。就好比一个会所，为了会员交流方便，提供了麻将，后来麻将玩腻了，又开发出老虎机、21点……这还是一个会所吗，叫葡京金沙或许更合适，正如冯巩的“相声剧”，叫小品更合适。
并不是说社交网站做游戏不行，而是应该分清楚主次，当用户来你这只是为了打游戏的时，那与你竞争的就是游戏平台了。因此，社交网站通宵达旦的加班开发游戏就显得很正常了。当主流社交网站都在哼哧哼哧的做游戏的时候，也有些网站开始意识到社交网本身的问题，开始试图让社交网站回归到“社交”上来。
回归传统，“非主流”也能闯出“蓝蓝的一片天”
现在，我们分析下网络社交与现实社会的同与不同。相同的地方，我认为是都渴望与对方进行真正的、有意的交流。只是在网络上，人们之间更直截了当，少了那些虚伪的客套。谈得来就谈，谈不来拉倒，是叫好友还是进黑名单，完全不需要虚情假意。但当这样的直接与无所顾忌的反面就是，都觉得网上的东西很假，不值得相信。而缺乏信任的结果就是互相欺骗，反正谁也不知道谁是谁，骗来骗去发现也很累，还不如现实社会中的交往，虽然遮遮掩掩，但效率却也很高。
总得来说，就是人们希望在网上交流的时候彼此真诚，也愿意真诚，但又忌讳影响现实生活。就比如考米网的语音交友，比起文字来，这样的交流更可靠的多。至少，你知道对方是男是女，口才怎么样。但如果没有一个好的方法保护隐私，又没有人愿意告诉对方自己的手机号码。正如我们经常看到这样的场景，一个业务员去索要潜在客户的联系方式，往往得到的结果是，“你把你的名片给我吧，我联系你。”这样的好处是，对方可以选择联系或者不联系。问题是，网络社交上谁又该做那个只能等待的业务员呢？
考米网很好的解决了这个问题，通过这个平台，每个人的考米号绑定一个电话号码，与对方联系的时候拨打考米号就可以了。这样的好处是，能隐藏电话号码，能自由设置接听时段，消除了彼此怕被骚扰的顾虑。
就是这样一个小小的功能，却给考米网带来了一片多彩的天地。2012年9月，考米网二期上线，在“主流”社交网站都忙着“创新”的今天，无疑是最好的启示。那些能够围绕“社交”去做文章的“非主流”们，一定能够闯出自己的那“蓝蓝的一片天”！