日前，韩国“鸟叔”朴载相到联合国总部同潘基文秘书长进行了会面，潘基文称他对朴载相的音乐十分喜爱，并对《江南Style》受到全球追捧感到骄傲，甚至还与鸟叔共同跳起马步舞。这让韩国艺人朴载相的走红更上阶梯。
而据最新消息称，在11月6日，韩国文化体育观光部决定授予朴载相韩国大众文化艺术奖章，称其“有突出价值的贡献”。
“鸟叔”，本名朴载相，是韩国hip hop(嘻哈-说唱音乐）艺人，因成名曲《鸟》而被称为“鸟叔”。别看他长得敦实憨厚，相貌平平，颇具“草根”风采，却是著名的美国伯克利音乐学院毕业生，在韩国具有很高的人气。
眼下，鸟叔的MV《江南Style》和骑马舞象“病毒”一样风靡全球，不仅为他赢得至少100亿韩元的巨额收入，带动了广告影视等相关产业，而且受到“小甜甜”布兰妮、“新猫女”安妮•海瑟薇、贾斯汀比伯的经纪人布劳恩等欧美乐坛大腕的追捧。在中国也欣起了一股“骑马舞热”：演艺名人和主持人梁家辉、任达华、林志玲、赵忠祥、毕福剑、倪大红等，都在不同场合大跳“骑马舞”，以模仿鸟叔为乐，更有大学生集体跳“骑马舞”而跳蹋了舞台……
不可否认，鸟叔以及骑马舞在全球范围内的走红绝非偶然现象。其实，鸟叔成功的背后，有内在原因，也有外在因素。而这些能够带来怎样的启示呢？
内在因素
从音乐来看，《江南Style》没有什么创新，但客观来说也不差。比如它的迪斯科与嘻哈混搭、边说边唱的演唱风格，那种结构性的像节拍器一样具有爆发力的节奏，都暗合了我们身体中原始的激情与欲望，否则不能调动这么多人情感和情绪的共鸣。它基本的调式接近小调式，音符用得很少，旋律很简单，中间有一个向大调性的游移，比较新颖，当音乐的节奏越发紧密推向高潮后戛然而止……这种音乐调式，既符合韩国的民族习惯，又运用了世界音乐的流行元素，两者相互糅合，便成为各个民族都能接受的一种演唱形式。
除了音乐本身的共通性之外，在全球经济危机下以及2012年 “世界末日”说的影响下，全球达到了一种危机感的高潮期，而鸟叔的音乐恰好迎合了大众焦灼的情绪，也符合人们普遍追求“简单的高兴”的需求。《江南Style》是用一种国际通用的方式表现了中产阶级成年人的生活方式和生存状态，为人们的集体狂欢找到了宣泄口。并且，尽管文化差异十分明显，但当世界各地的民众看到一个外国人调侃自身时，他们会欣然加入进来，这种事物本身就具有吸引力。
同时，鸟叔的成功不在于他有多美，而在于一种老百姓都可直面的、平俗的、搞笑的东西。他的聪明之处恰恰在于，选择了一个与自己的形象定位很吻合的歌曲内容、装束和曲风。他的形象玩不了高雅，所以主动降低了自己的“身份”。他演唱的内容是“哥们儿是高富帅，哥们儿很酷”，但观众看到的却是一个戴着墨镜，出没于海滩、儿童乐园、马厩，甚至坐在马桶上唱歌的粗粗拉拉的平民形象。而这些都是符合大众心理的：他们可以平视这个平民化的“高富帅”，看他出丑，看他搞笑，从而获得一种心灵的慰藉。
外在因素
“韩流”的影响
近年来，韩国文化管理部门非常注重营造文化软环境，通过一系列的扶植政策，助推文化产业发展。早在上世纪90年代中期就在文化观光部内首次设立了“文化产业局”，对文化产业各方面行使管理职能。2000年又成立了“文化产业振兴委员会”，颁布了《文化产业振兴基本法》、《21世纪文化产业展望》和《文化产业发展推进计划》等，对文化产业发展进行战略规划和政策引导，适时采取有效的扶持对策。也正因为如此，韩国的文化产业在电影、游戏、动漫等各个方面都取得了显著成效，在全世界形成了一股“韩流”。
无疑《江南Style》的成功是韩国流行文化创新成果的一次精彩亮相。这体现了“韩式创新”的魅力。韩式创新并不以原创而著名，而是通过对国际化元素的组合，比如韩国的流行音乐，在音乐形式上采用嘻哈、饶舌、电音、摇滚等美国主流流行音乐方式，表演形式取自日本的多人团体，再加上自创的个性元素，最后形成了自成风格的韩国流行音乐。其实，韩国的汽车和手机在这方面也有异曲同工之妙。
同时，《江南Style》也是韩国众多力量团队作战的结果。韩国的政府、媒体、明星、企业等以不同方式共同参与了这次文化输出。对韩国人而言，“鸟叔”就是韩国软实力的象征，是向全世界输出韩国文化的一种方式。因此，《江南Style》的走红，不仅是音乐的胜利，也是韩国人团体营销能力的胜利。
因此，这个看起来凭借运气偶然成功的韩国艺人朴载相，其实是韩国多年来强调吸收国际元素、韩流文化输出、打造文化产业，政府联合演艺界、媒体界集体发力的一个成果集中检阅。
强大的策划团队
在《江南Style》进军市场的时候，韩国音乐公司考虑到正版音乐下载价格很低，于是选择了另一种商业策略，即进军国外市场。这样的营销路线使怎样的呢？其实就类似于把国产品牌在国外注册商标，再拿回国内来经营。这样一来，“海归”的《江南Style》以及鸟叔本人，较之于土生土长的本地音乐和音乐人，显得更为耀眼，也更具国际范儿。
同时，据韩国媒体报道，鸟叔朴载相去年一整年仅接拍了一条广告。然而在《江南Style》的全球走红一个月的时间里，就被播放了4亿次，这打破世界吉尼斯纪录之MV在线播放点击量。而朴载相因本人也因这首歌曲，至少获得了折合人民币5000万元的收入。
资料显示，《江南Style》真正掀起全球化的浪潮，是在鸟叔在纽约时代广场表演之后。除此之外，由于小甜甜布兰妮、凯蒂•佩里、安妮•海瑟薇等美国娱乐圈当红艺人对《江南Style》的大力推荐，其在美国公告牌单曲排行榜上的成绩也变得相当抢眼，同时也是鸟叔得以吸引全球目光的关键。据统计，《江南Style》曾在全球35个国家iTunes歌曲下载榜单周排名第一。
然而，对于其他韩国艺人来说，鸟叔的成功却并不具有太多的可效仿性。因为鸟叔的国际化路线与他本人的国际背景有着很大的关系。鸟叔并不是地地道道的韩国本土化歌手，他在走红前就与美国娱乐圈有着很深的渊源。据消息透露，鸟叔的真正幕后推手是全球当红偶像贾斯汀•比伯的经纪人斯古特•布劳恩。
因此，虽然在公众看来，一个明星的飞速走红存在很大的偶然性，但其实在娱乐圈所有人的成功都源于成功的商业策划。在我国，也有很多这样的营销团队，比如当年汤唯的走红，也正是因为签了安乐老板江志强；而网络红人芙蓉姐姐、凤姐等，其背后都有专业营销团队，他们都不是一个人在战斗。
获得启示
鸟叔朴载相的走红是世界性的，不仅有各国明星版，还在游戏界有“魔兽版”、“植物大战僵尸版”等。那么，鸟叔的走红中国明星可以效仿吗？中国音乐除了在国际上拿奖、开办音乐会外，如何做为文化产业走出去呢？
毫无疑问，《江南Style》和骑马舞，是一种流行和通俗文化。它不可能像莫言获得的诺贝尔文学奖那样“阳春白雪”，甚至还为社会精英们所不屑。但这种文化是在特定的环境中产生中，因此具有独特与不可忽视的影响力。而与强劲的“韩流”相比，中国文化产业虽看上去华丽又喧闹，却没有形成“潮流性”的文化张力。而若要弥补不足，打造“文化资本”，尚需开放、包容和与时俱进的公共政策去扶植。
同时，从以上的分析中，我们可以看出《江南Style》已经成为一种流行符号，好像不知道他就落伍，不学他就不时髦了，而学起来又很容易。正因为这好学与简单，才易于传播。我们应该借鉴这条经验。比如小甜甜，她学了，她的大量粉丝也跟着学，于是，这种传播便以几何级数扩张开来。而多数人是觉得好玩，跟跟风，找找乐而已。这也说明我们的时代是随大流的，缺乏文化主见的，甚至拒绝崇高，越平俗越娱乐越吃香。
但也应该说，中国也是音乐的国度，有着丰富的音乐传统和音乐资源，并且给世界带来了很多的经典。在此我们也需要提倡大家崇尚经典，因为只有经典的魅力才是永恒的。为此，通过西方人熟悉的形式，让他们了解不熟悉的中国旋律是十分重要的。这时，中国音乐就需要在东西方两种文化中寻找一个契合点或沟通点，才能为世界所理解和接受，同时要熟悉娱乐界的游戏规则和包装炒作方式，这样才能在世界化的今天让中国的音乐文化走得更远。
因此，鸟叔和《江南Style》的成功其实只是一个传播的范例，而非艺术高度的范例。我们没必要吃不到葡萄就说葡萄是酸的，但也大可不必趋之若鹜。我们需要做得，是从中得到启示，并结合自己的方式，让文化逐渐深入人心成为经典，永远流传下去，而非昙花一现。