我们常会看到类似的新闻：
某企业通过某策划公司的打造，第一年营业额从一无所有到1个亿，第二年从1个亿到10个亿，再加一把火，10个亿突破到160个亿………
真是如此神奇、壮观与伟大的奇迹吗？
或许只是子虚乌有的谣言罢了，
策划人非神人，更非神物，我们无法创造神话，也许他们可以，但华玺人一定不可以。
我们深知，冰冻三尺，非一日之寒；积土成山,非斯须之作；
一个企业的成功绝非一把策划之火就能铸成，其根本源于企业自身，源于企业家高瞻远瞩的思想、坚忍不拔的意志、勇往直前的胆识，以及团队同心协力的凝聚力等万千元素的大集成。
策划人何用？
策划人非全能，但更非无能，
策划人与企业家非君臣关系，不存在谏言时的惶恐不安、胆战心惊与明哲保身；
策划人与企业家更非传统意义上的买卖关系，我们无物可卖，不存在王婆卖瓜自卖自夸；
反之，策划人的真正用处在于为企业家呈献直言不讳的建议，凭借多年处于局外者对商业万象的客观洞察、自成体系的营销理论与多年实战经验所积累的独到市场嗅觉，辅佐那些在成功道路上彷徨的企业家，帮助他们看得更清楚、思考的全面，仅此而已。
而建议的真正价值也不在于是非所以，而在于是否给企业家带来了思维激荡、头脑风暴，是否能推进企业团队进入一个全新的可能性讨论。
而决策是大家对条条大路的共同辩证，辩证的目的不在乎对错，在乎的是大家是否坚信，只有共同彼此的相信，才能创造成功的奇迹。
对的方案，执行不好会铸成大错；错的方案，执行得好也有可化干戈为玉帛；
世间万物通常没有绝对的是与非。

作者：林子轶策划工作社 总策划 林子轶