小心为上，转型期企业与成长性企业家的10大品牌陷阱
文/弘道经邦品牌策划机构策划总监韩杰
中国市场经济的品牌化，让中国更多的外贸企业以及制造业企业开始勇敢的走上了品牌的道路，中国的企业开始迎来了转型期与成长期。可在中国突然由产品时代走上品牌时代的快速认知里，很多企业家对品牌二字依旧停留在浅度认知阶段，一不留神，就有可能陷入自己为自己造出的品牌陷阱里；科特勒在他的书中其实提到过品牌五大陷阱，但在中国，中国的转型企业与成长性企业家面临的陷阱会更多。所以这些企业家们，请你们小心为上！
陷阱1：品牌就是logo加形象加广告语。
很多企业家要做品牌，可是他们认为品牌就是一个logo就可以解决问题，或者一套VI形象，这与业内很多广告公司、杭州策划公司以及杭州品牌策划公司为企业家做品牌结果就做了一套VI或者基本手册有关。其实品牌远远不是一个logo能解决问题，如果logo就能解决问题，那么这个时代就成了logo大战了。品牌永远都是一个系统工程，他是一个盒子，永远也装不完，但是最基本的系统工程是有的，单纯的做形象那不是做品牌。
陷阱2：品牌是归企业所有的。
实际上，不管企业和管理者希望自己的品牌是什么，但品牌始终是由顾客来定义的，顾客的知识和所感知的意义决定了其对品牌承诺的理解。因此，公司拥有品牌损益，但顾客拥有品牌。这是科特勒在B2B品牌一书中的观点，其实说白了，你的品牌永远不属于你，没有消费者的品牌就不是品牌。
陷阱3：品牌与营销是两列火车。
很多企业家认为品牌和营销是两把事，所以就出现了企业中品牌总或者企划总与营销总总是工作上有点对峙的心里。品牌总认为营销总不懂品牌的营销性，营销总认为品牌不能解决营销问题，这是中国很多企业的通病。其实品牌与营销绝不是两列火车，如果被认为两列火车，那么这两列火车迟早要擦火。品牌其实就是火车头，营销就是车厢，品牌统一整个战线，营销是将战线如何转化成战略与战术进行推进。
陷阱4：品牌一切围绕消费者为中心。
很多杭州广告策划公司以及杭州策划公司，跟很多转型期企业都保持着一个观点：品牌一切以消费者为中心。于是便开始市场调研、消费者分析。可是恰恰品牌他不仅仅拥有一个中心，品牌其实是个椭圆，他需要两个圆心才可以确定一个椭圆，其中一个是消费者或者市场，另外一个就是经销商。
陷阱5：品牌可以成就自我。
有些企业认为，建立品牌能产生多米诺效应——一旦品牌有吸引力和取得初步成功之后，它就会保持增长。前面上也说了，品牌是一个装不满的盒子。如果把品牌视为一项资产，就应该像对待资产一样对待她——使之得到投资、管理和维护。如果听任品牌资产恶化，企业的整体业绩会受到损害。
陷阱6：做品牌就是为了赚钱。
做品牌就是为了赚钱，这句话其实没错，很现实的话。但是如果单纯的以赚钱为中心的品牌，那么这个品牌肯定是走不远的。因为品牌要持久发展，就要压制你的暴利性，将品牌还原到商业本质上，做做商业模式与创新规划，才能保持品牌持久长青。因为没有一直赚钱的品牌，只有一直平衡发展，和谐持久赢利的品牌。赚钱与赢利永远都是两个不同的词。
陷阱7：过分夸大品牌知名度的重要性，而不重视品牌的关联性。
品牌不是知名度可以解决问题的，他永远都是一个系统去解决问题。单纯提高知名度并无太多益处，知道企业并不等同于购买产品。品牌必须确实传递意义和相关的品牌信息，有效瞄准并抵达潜在顾客和利益相关者。
陷阱8：闭门造车，不以市场营销为中心的品牌创造。
许多企业错误地仅以品牌的内部形象为基础建立品牌化战略，于是找些杭州品牌设计公司去设计一个品牌，可是很多设计过的品牌形象在经销商那里反映不好，过不了1年，又从头再来设计标识，失去的更多是品牌成长周期与市场机遇。这种一厢情愿的做法缺少客观性，需要通过有效顾客分析来弥补。
陷阱9：品牌是广告出来的。
很多企业家依旧停留在广告营销时代，应为品牌不通过大范围广告就做不出来的！但是如果这个品牌定位错了呢，其结果便是企业元气大伤。品牌需要广告，但品牌决不能依赖广告。为什么要提倡低成本传播，一是为企业节约成本，二是在市场中更稳重的验证品牌的正确性；品牌不是广告出来的，而是经营出来的。这是很多杭州品牌推广公司也需要注意的。
陷阱10：做品牌的最终目标是为上市。
很多杭州策划公司或者杭州营销推广公司常给企业家信心，其中多数提到上市。当然，企业家想要上市的愿望都很强，但是品牌要想上市，不是策划公司或者咨询公司给企业做一个品牌就可以解决，上市绝不是品牌的最终目标，品牌承担的是企业持久发展的主脉动力，如果单单以上市去做品牌，这个品牌就会遭遇很多冒险在，也是对待品牌很不尊重的做法。当品牌疲惫的时候，你的企业发展便不会给力了。
综上观点，主要是中国市场大环境下，很多转型期企业与成长性企业在品牌经营化道路上存在的一些误区，一些是市场环境造成的，一些是企业家的理解造成的，还有一些是杭州广告策划公司和杭州策划公司造成的。结合科特勒的相关思想，将其总结出来，好让中国品牌可以更加和谐化发展。（本文作者系弘道经邦杭州品牌策划公司[www.honbrand.com]策划总监韩杰，如需转载请注明出处）
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