戴尔:直销的秋天


  2010年第一季度戴尔公司因为发货量的跃升,实现了季度利润的增长,毛利率则降至16.9%。这已经不是戴尔公司第一次面对利润率下滑的处境。

  戴尔开创性的“直销”模式曾令戴尔公司大获成功。到2001年,它超越所有对手成为市场占有率第一的PC公司。不过其应对复杂多变的个人消费市场时的弊端也逐渐暴露,2007年,市场排名第一的公司变成了惠普。

  迈克尔·戴尔很快表现出了他的变革决心。他一手打破了引以为豪的直销模式,着手搭建复杂的经销商网络。他还将产品线改为以用户群体的不同来划分,分设消费者、大企业、政府机构、中小企业四大部门。他驱动公司走上了IBM之路:不仅提供电脑产品,也同时提供存储设备、软件产品和企业技术服务。

  这位戴尔公司的创始人、现任董事长兼CEO在今年6月初结束的一次投资者会议上说,不排除将公司私有化的可能。

  戴尔的私有化:第一,什么是私有化?上市公司控股股东将小股东手里的股份出资赎回,将一家公众上市公司变为私人公司。第二,戴尔为什么要私有化?迈克尔·戴尔也承认,经历了本世纪早几年的强劲增长后,戴尔公司失去了方向。第三,戴尔私有化需要多少钱?分析师认为,以每股20美元的收购价格计算的话,总价应该在350亿美元至400亿美元之间,必须借助外部资金。第四,私有化会带来什么?公司会有更大的决定权,能够实行更迅速转型。但分析师称,私有化不会改变公司的结构问题,更不会提高对惠普和苹果的竞争力。