在强者愈强，弱者愈弱的阛阓竞争中，大家要争第一。

　　美国有一家租车公司，长期以来却以第二自居，赢得好评。

　　这家租车公司本来策划不善，由于冗员太多，员工事情态度又散漫，车子交到租车者的手中，单就外貌邋遢的程度，就会被讽刺是“逃犯开的车子”，名声到此地步，怎会不能面临倒闭的边缘专业模特培训。

　　只管云云，这家租车公司的市场占据率仍有一席之地，屈居第二，只是离市场占据率第一名的租车公司，有好大一段距离，而第三名的公司正在抖擞直追，已是相差不远。

　　其厥后了一位策划之神“奚得”老师，在内部采取重罚重赏的要领，要求员工办事风致加以改进。别的一方面，找寻广告公司做形象广告。

　　认真广告的创意各人“彭巴克”老师，在两个星期后报告奚得老师：广告就坦坦白爽地报告各人———我在租车业中，排名第二。

　　奚得老师深感狐疑：“我们第二，为什么人家还是租我们的车子？”

　　答案是：“我们更开心模特培训学校。”

　　奚得老师继承了这则广告，之后颁布于众，坦坦率白毫不讳言“本身差，但我们更开心。”这样不但对内部员工有所警戒，对主顾而言，他们看到了一个开心向上的团体，也看到了它的变化。不久之后，业绩赶快上升，市场占据率愈来愈靠近第一名，但是第一名的业绩也无衰退，受害者是第三名。

　　连续这则经典广告的金句有：“其实当老二也不错，我们有更开心的空间。”

　　在全部的车子上，都贴了奚得老师的电话，要是租车者发明车不干净，有烟蒂等等环境，可以直接打电话给他。因为：“我们第二，以是要更开心。”

　　有一段时间，他们自认逼近了第一，便放弃了第二的主张，结果业绩下滑，因为各人认为他们不想再开心了模特速成班，这是始料未及的事。

　　至今美国租车市场的占据率排行榜，第一仍是第一，第二仍是第二，可见对手绝非弱者，也在越发开心。

　　谁是赢家？主顾。