很多时候，我们的记忆，总是呈现出一种模块，如达沃斯论坛。殊不知，达沃斯是一个小镇。

　　达沃斯是一个顶级的世界经济论坛，这是很多人熟悉的。

　　达沃斯是一个瑞士东南部的温泉小镇，这是很多人意外的。

　　达沃斯作为一个论坛名，已经名扬全球。在此光环下，达沃斯作为一个小镇名，也开始渐渐成为大家的谈资。这也是为什么有这么多津津乐道达沃斯论坛的原因。

　　40多年间，达沃斯小镇从首年会议规模只有300人，到现如今每年正式参会人数在2000多，参会者涉及世界政治、企业界领袖人物。据估算，每年的国际会议就能给达沃斯带来3亿瑞士法郎的收入。

　　羡慕的同时，我也在想，无论从自然资源还是环境，还是硬件实施，在中国应该有无数个这样的“达沃斯”。但，一声叹息的是，却没有一个能形成达沃斯的“气候”。

　　这是为什么？

　　另一番景象是，每个城市，都在极力的争办各种形式的国际会议，总想四两拨千斤，可，最还还是热闹为主，形像神不像。

　　如果，从对城市经营营销的手段看，上个世纪90年代，薄熙来主政的大连，就已经开始了中国城市的品牌之路，算一算时间，那个时候，达沃斯小镇已经开始了20年。也就是说，我们比人家落后了20年。

　　追赶总是想在过程上实现跨越和压缩。但，不论是一个人，还是一座城市，气质都是长期点滴累积的结果。

　　最近，媒体报道，第十一届世界葡萄大会将来北京的延庆举办。世界葡萄大会全称是国际葡萄遗传与育种会议，由国际园艺学会（ISHF）主办，是全世界最高级别、参会国家最广泛的葡萄育种、栽培技术交流和葡萄产品推广大会。会议每4 年举办一次，迄今已举办了十届。2014 年第十一届国际葡萄遗传与育种会议在北京市延庆县举办。

　　这个有着“葡萄界的奥运会”之称的世界葡萄大会，是第一次来中国， 对延庆来说，更是难得好机遇。

　　从中外的案例看，举办国际会议是提升城市知名度的重要途径。比如说，举办有影响力的国际会议，可以提升城市件的水平，让城市瞬间受到全球媒体的关注，参会者的口碑效应等等。

　　作为承办方，城市在前期的宣传中，其实就是一个相邀和欢迎的态度，正是这样的宣传，对被请来参加会议的人来说，有着很强的吸引力。

　　城市应该有自己的主张，当城市的名字出现在是世界级的新闻和画面里时，所有的名义都是以国际会议为核心。

　　对城市来说，如果当作一次会议办，即只能是开门迎客，人走茶凉；如果，借会议之名，形成标准和规范，人走之后，这些留下的标准和规范，落到人们的意识和工作，城市的效率和形象则会大不一样。我想，这也是达沃斯成功的重要原因。

　　　对延庆来说，还有三年的时间。如何借着葡萄说自己的事？如何以葡萄为媒讲自己的标准？这样的工作，充满挑战。