当大S被广告创意骚扰

                     ——仿佛代言走音或品牌山寨

最近大S又成了媒体关注的对象。

原因是网络疯传的几张图片。大S半裸头顶胸罩的代言形象出现在大众视野。

这是什么创意？胸罩不是用来戴在MM上的吗？

干吗戴在头上。

你看维多利亚的秘密：胸上；

黛安芬：同上。

可是，最近在深圳会展中心举办的内衣周活动，却让一个内衣品牌着实火了一把。

原因是内衣品牌平面广告相当雷人。

人家胸罩不用戴的，用顶的。

不是给胸做的，相反是给头做的。

这个品牌找大S担任代言人，会场挂满大S头戴胸罩的宣传照，品牌口号是：让世界仰慕你的高度。

据网络传言，去年年底这家公司以800万人民币力邀大S担任代言人一年。

而另一方小S则公开辟谣，说完全是被PS的。

如今，大S也在微博中辟谣，指出这只是PS图片，并否认是内衣品牌代言。

但是代言召开的新闻发布会不会假吧。

一正一反，这事很容易炒，自然媒体关注，网友关注，社会齐关注。

新闻稿倒是不少，但鲜有提到这个内衣品牌的。

这种传播产生的最大作用就是对大S形象破坏力。

按理说，这种内衣广告除了要展现明星公信力，另外就是一定要勾起潜在购买者的欲望。

但头顶胸罩咋给人一种不伦不类的山寨味道呢。

后来，经过查找才知道这个内衣品牌的名字是“黄金身段show”。当然，如果仔细看图片也可以看到。

就这品牌名，请谁代言也卖不火。就和它的广告一样，太自白了。

模拟一下场景：姐妹们一起买内衣，同事问到：卖啥牌子，黄金身段show。绕不绕嘴啊。

回头很容易造成白领不甩，蓝领不买的尴尬境地。

相反国内的一线品牌爱慕、安莉芳、曼妮芬等，英文标识也洋化，消费者就买帐。

黄金身段show如果想做高端，这个名字太土，如果想做低端，这个名字不够洋。

所以，尽管捆绑大S搞了这种雷人的创意，但是大S与黄金身段show的品牌关联度没有形成。

相反，会给大S家庭照成危机。（胸罩）凶兆当头啊。如果大S未成家之前，这也没啥，但现在是有婆婆的，张兰是个商人，生意人最讲究利益和吉利。

头上有胸罩，那就不是一个好兆头。所以，以后拍广告创意时，明星还真得动动脑子。

从另外一个角度看企业，你拍广告的创意一定要能够实现与明星的匹配，产生良好的化学反应，创造双方最大化的收益——帮助明星树立形象，利用形象拉高品牌。这才是正确的广告传播策略。