行东方之旅80年风雨路，写东风雪铁龙辉煌篇

　　公元1931年，43位法国勇士从地中海东岸的贝鲁特出发，历时10个月的时间，长途跋涉了12000公里到达北京，完成为了人类汽车史上探险征服的伟大历程：东方之旅。在东方之旅的行程中，除了完成一支伟大的车队从地中海东岸的贝鲁特到古老中国的首都北京的汽车探险征服之旅，在这次行程中还开创了很多个载入史册的“第一”，为人类的历史文化宝库增添了许多新的宝贵财富。

　　1931年4月4日，“帕米尔车队”正式从贝鲁特出发，沿大马士革、巴格达、德黑兰、赫拉特、坎大哈前往阿富汗首都喀布尔。4月6日，“中国车队”从天津启程。1931年10月8日，历经数月，两队人马终于在新疆喀什附近的阿克苏胜利会师，并最终于1932年2月12日成功抵达北京。在历时10个月的探险征程中，雪铁龙车队经历着自然险峻的重重磨砺。

　　首先是在这次的探险之旅中，人类第一次利用摄影机和录音机，重新考察了古老的“丝绸之路”。在80年前开启的东方之旅活动中，车队中的摄影师用当时最先进的摄影机拍摄了许多宝贵的影像资料，这为揭开古老“丝绸之路”的众多迷团提供了价值连城的文献资料。东方之旅的本身的历史贡献，加上其他考古学家的重要发现，拉开了“丝绸之路”从商品传播到文化传播系列化研究的序幕。

　　第二是在没有当今的GPS导航系统、没有完整地图、没有完整道路的情况下，人类第一次利用无线电通信及定位技术来完成了州际自驾车旅行的伟大壮举，从而保障了整个大型汽车探险车队的旅途安全。在80年前的那次东方之旅的伟大壮举中，东西两线的车队里各装备了强大的无线电通讯设备，传送距离超过5000英里。由于“中国”组需要穿越广阔的荒无人烟的戈壁或沙漠，只有通过接收巴黎或者华盛顿的时间信号，采取无线电来核实定位，以保证导航的准确性。

　　源于东方之旅伟大征服行动，雪铁龙所开创的品牌精神是：敢于想象、勇于探索，积极乐观的生活态度。到“龙”的国度去展示自己不凡的科技和永无止境的创新精神是安德烈?雪铁龙的伟大梦想，并且有生之年他为之不懈努力。雪铁龙决定沿着数百年前马可?波罗东行的道路，利用先进的汽车重新开启“丝绸之路”这个交通走廊。汽车远征挑战各种天险：从贝鲁特到北京，跨越欧亚大陆，途经喜马拉雅山、千里戈壁、冰封黄河等。在没有路的情况下，把汽车拆散成零件，用肩膀扛过去再组装起来。包括世界屋脊在内的五大极限挑战，也没能阻止东方之旅车队前进的脚步…

回顾东风雪铁龙在中国市场上的奋斗历程，截至2010年年底，东风雪铁龙已完成266家新网点的建设和改造，网点覆盖进一步扩大至全国500多个城市。2011年，东风雪铁龙计划新建90家4S店，覆盖9个大区84个城市，通过一系列的努力，把东风雪铁龙打造成为强势品牌中的核心成员。同时东风雪铁龙还将通过一系列的体验营销活动，来全面展现和提升自己的品牌和产品价值。通过一系列体验品牌精神的活动，如对中国羽毛球运动的推广和普及、全系产品深入三四线城市的“微展厅”大篷车巡展、世嘉牵手搜狐视频打造门户剧《疯狂办公室》，C5焕然新绅第三季推出中国首部心灵舞剧《心随C舞》等等，东风雪铁龙在抓紧产品和品牌推广的同时，也在大力加紧自己的汽车文化建设。

　　而在今年年中正式启动的纪念东方之旅80周年，更是一次全面挖掘东风雪铁龙全系车型的产品价值，全面进行汽车文化传播的大手笔。其中有提升C5动态舒适的产品力及法式优雅的用户口碑，世嘉系列车型的冠军品质和全球百万用户的口碑，提升三厢销量，扩大世嘉两厢的用户阵营；以及聚焦新爱丽舍的成熟经典品质和50万用户口碑，在销量逐步提升的基础上改善用户体验等系列活动。

　　2011年5月21日，“世纪传奇 驾驭未来－纪念汽车史上首跨欧亚大陆?雪铁龙东方之旅80周年暨东风雪铁龙新东方之旅”行走活动从东风雪铁龙新型绿色4S店－北京清四4S店正式启程。东风雪铁龙副总经理德拉莫特先生，标致雪铁龙中国事务部品牌形象推广与进口业务部部长艾亚柯先生，中国绿化基金会副主席兼秘书长、国家林业局原总工程师卓榕生先生，东风雪铁龙市场与对外宣传部部长章宇光先生等领导出席了发车仪式。本次行走活动将持续62天，车队将以城市接力形式穿越全国19个省、市和自治区，行驶近1.5万公里，最终到达新疆的红其拉甫达坂。

　　新东方之旅活动期间，东风雪铁龙车队将在所到城市进行盛大的巡游，一方面，通过探访各地具有传奇色彩的人文历史和名胜建筑，寻求与用户在汽车价值方面的情感共鸣；另一方面，借助环保、公益等一系列主题活动，向用户展现东风雪铁龙品牌的企业社会责任，以及 “构建人、车与自然和谐发展”的汽车梦想。其中，新东方之旅车队将在贵州省黔东南州苗族侗族原生态文化区，建设100亩石漠化治理绿化林。

　　据东风雪铁龙副总经理德拉莫特先生介绍，东风雪铁龙发起本次活动是为了传承和传递品牌的创新精神。在北京站发车仪式现场，曾参加1931年东方之旅的雪铁龙AUTOCHENILLE 1931、世界上第一款前驱车Traction与媒体、用户和众多消费者共同见证了雪铁龙往日的传奇，也见证了新传奇的诞生。2011年是东风雪铁龙“品牌体验年”。

    随着车队在北京站正式发车，标志着“纪念汽车史上首跨欧亚大陆?雪铁龙东方之旅80周年”活动线下行走正式展开，东风雪铁龙将掀起一次“价值体验”的大潮，全面展现中国主流汽车品牌的实力，将传奇带到用户身边。用户在通过长途拉力体验东风雪铁龙产品卓越品质的同时，也将充分感受到“人性科技 创享生活”的品牌理念。