随着微博平台的发展，许多汽车企业在营销中也逐渐的将其使用并发挥更大的作用，而纵观诸多使用微博营销的汽车企业，他们对微博的使用方法已经又简单的品牌发布转变为网络营销的“互动平台”和“借势而发的快速传播平台”。那么微博这种企业辅助的营销手段也在日渐提升，近日，从莲花汽车的营销手法上则可窥其一斑。在今年的上海车展上，一位被冠以“莲花小王子”的男车模竟然成为此次上海车展最火的车模。在莲花汽车展台，Leo的每一次出现都会引发一阵骚动。众多女性网友慕名来到莲花展台，只为一睹其英俊面容，甚至有其它展台的女模专程跑来要求合影。而“莲花小王子”的出现，不仅迅速点燃了广大网友的爱“莲”之心，更使得公众对莲花汽车这个国内汽车市场新起之秀的关注度瞬间提升。而这背后，正是微博平台灵活运用产生的巨大推力。

动：线上推广与线下互动的相得益彰

这里的所说的“动”，其实就是发挥网络的互动作用和线下的企业与消费者的互动作用，企业进行微博营销的互动推广，则首先要注意几点事项。

首先，要注意微博事件的形成。微博经营者通过准确的定位和策划具有创意性的事件内容来吸引粉丝关注并转发。莲花汽车的男模如果在策划前期没有和与其气质相辅相成的莲花汽车组合在一起，公众也就不可能会给予如此的关注。

其次，将已经形成的事件发展为公众的关注点。失去公众的关注，就无法形成传播与更多的参与，尤其是针对性的传播往往可以形成有共同爱好的公众形成二次甚至更多传播，最终使得企业的微博营销达到一个高潮。

再次，互动形成品牌影响力。要实时地和网友进行互动，并针对网友需求及时地更新微博。本次“莲花小王子”事件中，莲花汽车微博也正是通过一些互动性交流使网友的参与度得到了极大的提高。尤其要注意的是，要巧妙地运用“事件效应”，达到最强的传播效果。要善于利用话题，进行合理炒作与宣传。

借：借势而发的后宣传需要亦步亦趋

微博营销需要有一个长期延续性的宣传过程，不能把制造出来的事件在瞬间就消失，而是需要亦步亦趋的继续扩大化，利用好微博转载后发力，借助公众的群友关系借势后发，这样就能在市场营销中形成长期连续和有效的宣传效果。

首先，要注意借势打力。微博营销的成功不仅在于偶然性的热点事件，更在于微博日常的经营有道。内容决定传播，所以要把“内容”这个“势”做好，再让公众形成更深入的“势”，通过他们的力量而形成自己微博的风格是一个微博能长期运营的关键。

其次，要注意后宣传的能力。借势而发的关键点在于后期宣传的完美收效，单独一个网站或者一个微博收效甚微，但通过借助一切线上线下的力量，借助一些已经被吸引的公众的力量，向众多网站传播和推广，将在后期宣传上得到更多的收效，不过需要提醒的是在前期的内容之“势”。再以莲花汽车的此次微博营销为例，网友自发上传的“莲花小王子”相册已经在天涯、猫扑、人人等网友聚集度最高的论坛广泛流传，莲花小王子贴吧、豆瓣小组、新浪微群等粉丝自发组织的后援队也火爆出现，其官方微博更是在短短几天内飙升至12万的粉丝数。

虽然微博营销能给企业的公众关注度和品牌影响力起到提高的作用，但需要注意的是，微博只能作为一种辅助的营销手段，在使用过程中也要注意其可能会产生的负面影响和营销准备的不充分。