广汽本田理念的上市广告，显然要被贴上stupid的标签了。“新基准国民车”的诉求点，虽然亲民和贴近低端定位，但第一反应感觉是在山寨当年的甲壳虫。

而更要命的是，广告选择了西游记人物作为模特。唐僧师徒四个人，高高兴兴的开着理念，上西天去了。

原本是想贴中国文化的热脸，但却掉进了中国人最忌讳的坑，这让人实在哭笑不得。如果在上市前，本田能有一个更广泛的讨论和意见收集，这样的陷阱，就不会掉进去。如今，上市档期在即，即使明知道广告有问题，但也只能硬着头皮先顶一段时间了。

日本企业在广告和公关方面的失误，并非个案。从早年丰田霸道让中国的石狮子向丰田车敬礼，到现在本田请大家开车上西天，以及丰田在屡次和质检总局召回较量中的失策，都应该让日系车企，好好的反思，日本人是否真的参透了中国文化。

究其原因，在于：

其一，从思想认识上，日本和中国文化同宗，却又细微差别。加上个别日籍人士莫名其妙的优越感，在把握中国文化方面，反而差之毫厘，谬以千里。

其二，从组织结构上，与德系美系企业相比，日系车企往往倾向于使用内部的市场力量，好处是节约成本，利于内部沟通，但弊端是缺乏更为专业的广告和公关运作。

其三，从文化本身来说，中国传统文化本身就包罗万象，庞杂无比。其内涵和眼生的寓意，也往往没有唯一的答案。正如同在不同的时代，对不同的阶层，孙悟空和唐僧，都可以看做不同的象征性符号。这让任何试图以中国传统文化来包装自己的广告，总会冒很大的风险。

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