蓝魔数码依靠质量稳定的MP3产品以及遍布全国的营销网络，在竞争激烈的市场赢得一席之地。然而，随着市场的进一步发展，企业后劲不足的问题开始显现出来，长期在中低端MP3市场混战，企业利润微薄，研发投入不足，发展非常艰难。
每个产业都有一片蓝海
经常听到一些企业界人士谈论，现在竞争真是太激烈了，到处都是“红海”。有没有什么新项目可干？成了大家最为关心的话题之一。
然而，一些事实不知道大家是否注意到：即使在最传统，看起来竞争最激烈的行业，仍然有着一些活得很滋润的品牌。收音机行业有“迪生”，电话机行业有“西门子”，纺织行业有“华孚”，刀具行业有“双立人”等。
本质认为：不断寻找新项目的思维与行动，其本质上是一种“机会主义”经营思想，这也不是对企业核心资源与能力最为有效的利用。
其实，每个产业都有一片蓝海，关键是如何去挖掘，如何专注地去经营，去不断提升企业的竞争能力与专业水平。
MP3行业当然也不例外。
蓝海在顾客的心智，品牌2.0的力量
如果只是停留在产品功能的角度，我们的确会感到没有出路。
但如何换一个角度，将思考问题的角度转换到顾客的需求和心智，我们就会发现无比广阔的创新空间。
在物质极大丰富的时代，消费者已经变得麻木起来，他们甚至对产品如何差异化已经变得漠不关心。在众多企业都能满足他们的基本需求之后，他们更关心的其实是自己，包括自己的情感、情绪、灵魂以及精神。
谁能让他们变得更快乐？谁能让他们变得更与众不同？……产品，只不过是满足他们这些需求的载体和工具而已。最核心的是我们必须弄清楚他们内心在想些什么，什么对他们来说是最稀缺的、最有价值的。
就象佛教其实不是教人如何打坐、敬香，而是让人变得善良与平和一样，消费者今天去买钻头其实是既不要它本身，也不是要一个洞，重要的是他想用这个洞干什么。
这是任何人不会，也不会拒绝的品牌的力量。品牌2.0的力量。
蓝魔的品牌目标是将“声、色、影、像”四个字有机结合起来，它们代表了蓝魔对数码播放器未来发展趋势的理解：声---MP3之根本，代表了蓝魔对高品质音频播放的孜孜追求；色---推广彩屏，当音乐与色彩融合，音乐与会更丰富多彩；影---视频功能，在一个3网融合，网络无所不在的年代，视频将会成为MP3的基本配置；像----图片的浏览甚至拍摄，留住精彩瞬间，留住生命一刻。
MUMU音悦汇：轻松、时尚、快乐
针对中高端时尚消费人群，我们全新推出MUMU音悦汇品牌，与蓝魔传统形象区隔开来。
MUMU音悦汇的核心价值，是要给消费者带来轻松，让消费者体验最新数码时尚，让消费者获得快乐。
MUMU音悦汇的产品，将提升消费者的生活质素，让产品的智能技术、直觉应用功能以及超凡表现融入消费者的生活之中，成为生活方式的一部分。
选用MUMU音悦汇便已是在自我表现，自得其乐。消费者将会因拥有叫人惊喜的产品而引以为豪，也会因为做出了明智的决定而喜悦。
MUMU音悦汇自信而富有激情，MUMU音悦汇年轻而快乐，MUMU音悦汇是新生代的代言人。
我们将通过快乐产品、快乐导购、快乐通道、快乐推广将MUMU音悦汇的品牌精髓传递到市场的每一个层面，让MUMU的潜在顾客，真实地体会到MUMU音悦汇的与众不同。我们称之为MUMU音悦汇的“4H”快乐行销！
快乐产品happy product：质量保证体系确保高品质MP3系列产品，将人性化设计理念与高技术、高功能性要求导入产品研发。
快乐导购Happy sale：每一系列新品推出均须设计产品宣传海报与宣传单张，并进行相应的培训。销售人员须保持与客户的愉快交流。
快乐Happy place： 完善服务与网络，并对专卖店和经销商进行评估和优化，消除经营欺诈行为，建立服务品牌。
快乐传播Happy communication： 任何推广工具，包括流媒体、CF片、纸质广告、海报、网站等，都须基于品牌核心价值进行创意，体现品牌的个性。