4月8日，被业界誉为“史上最强”索纳塔的北京现代第八代索纳塔，在水立方举行了上市仪式。笔者全程关注了这次上市活动。从活动上所传递出的信息分析，笔者认为，北京现代意在借第八代索纳塔入市之机，实现华丽转身。

品牌定位和品牌口号同步转变
　　第八代索纳塔“引领潮流，品味睿智”的新品牌定位，规划了北京现代未来的经营理念。据悉，新品牌定位包涵三个核心要素：简约时尚（Modern Stylish）、睿智创新（Intelligent Innovation）和精细品质（Sensitive Quality）。
　　北京现代表示，强化这三方面要素，在中国市场形成高品位的、睿智创新的、值得信赖的企业形象，最终成为强势品牌是北京现代重塑形象的目标。
　　“所谓简约时尚，是指与使用者的风格浑然一体的，既优雅又高级的风格，具体来说就是引领潮流的流体雕塑设计理念。”卢载万表示，今天上市的第八代索纳塔更加强化了这一核心要素。
　　睿智创新则体现为作为第一阵营的汽车企业，北京现代在面对客户及市场等所有接触点，都要表现出差异化的创新精神以及为实现目标勇于挑战的精神。
　　而精细品质，从产品上讲是指完善的精细的产品，可以感受到的品质力，从服务上讲是指客户能够感受到的无微不至的关怀和服务精神。
　　发布会上，北京现代总经理卢载万宣布，北京现代今后将用现代汽车的全新品牌口号“New Thinking，New Possibilities”取代使用多年的“Drive Your Way”。
　　如此，北京现代借第八代索纳塔上市之际，实现了新的品牌口号和品牌定位的高度统一。
　　　　
　　
市场策略由防守转为主动进攻
　　业界人士认为，从Drive到Thinking的转换，标志着现代汽车以及北京现代由追随型战略向进攻型战略的变革。品牌传播专家则认为，Drive更加强调速度和力量，而Thinking更强调思想的深邃和广度，“新思想创造新价值”的全新品牌口号，体现了思想驱动商业的价值转变，倡导一种带来颠覆消费理念甚至商业模式的变革，这是现代汽车以及北京现代正在从追随型公司向伟大公司跨越的体现。
　　自2002年创立以来，北京现代取得了飞速发展。在进入中国市场的第一年，销量只有5万辆，2009年的销量跃升至57万辆，2010年更是达到了创纪录的70.3万辆，跃居并牢牢巩固了其乘用车企业第一阵营的市场地位。
　　与此同时，现代汽车在全球市场飞速发展，取得了举世瞩目的成绩，迅速跻身全球第四大汽车企业。去年，现代汽车在北美所有汽车品牌当中获得IQS（新车质量调研）第四的好成绩。ix35在西班牙、加拿大、南非等国家获得了“最佳SUV”的称号，而索纳塔、Genesis等中高级车也在欧美等地多次被评选为“最佳车型”。
　　从此，北京现代将依托第八代索纳塔，提升品牌影响力，在各个细分车型市场，与欧美和日系品牌实现主动竞争与抗衡，而不是消极迎战和防守。

华丽转身只为实现第二次飞跃
　　在第八代索纳塔上市会上，北京现代总经理卢载万表示，新的品牌定位和品牌口号的发布旨在提升品牌价值，呈现出更加“睿智、时尚”的北京现代。而此举也标志着，随着第八代索纳塔的上市，北京现代迎来了全新的发展阶段，即通过强化品牌价值实现第二次飞跃的全新阶段。
　　全新的品牌战略以及第八代索纳塔的上市，承载着北京现代“第二次飞跃”的梦想和对中高级车市的信心。笔者非常认同业内资深人士的分析评论：通过从品牌到产品和营销的链条脱胎换骨的变革，北京现代持续强化品牌价值，华丽转身的大幕已经拉开，北京现代正在加速驶入品牌制胜的新蓝海。