浅谈域名切换对新东方的价值
文/王易见

    互联网时代，域名对互联网公司的重要意义不言而喻，它就像身份证对我们的意义一样，传达着最基本而且最重要的信息。不过由于域名的唯一性，在当前这个网站多如牛毛的时代，相对好的域名基本上早已被一抢而空，而余下的不怎么好的域名，对互联网公司来说，不仅作用有限，有时候甚至会产生负面效应。

    那么，什么是相对好的域名？一般情况下，域名应该更简单更容易记，最好让用户过目不忘；其次，域名应该更有意义，最好能体现公司的业务、概况、价值和精神。最简单的例子，像四大门户的域名，就是典型的好域名。

    当然，优质的域名不胜枚举，也自然成了抢手货，不过，我们也提到，域名具有唯一性，优质的域名往往更容易被青睐，因此，我们也看到一些互联网公司为了给自己加分，出高价收购优质域名，进行域名更换。

    比如最近新东方就换了域名，是否出了高价我们不太清楚，这个换域名的过程还是蛮简单的，也就是把xdf.org换成了xdf.cn，也就是说最后的org三个字母被换成了cn。

    值得注意的是，xdf这三个字母正是“新东方”的首字母拼成的，加上末尾的cn，新东方此次域名更换传达的意图很明显，就是进一步通过互联网渗透和扩大影响力。

    毋庸置疑，作为中国最大的私立教育机构，新东方在当前年轻人，尤其是大学生心目中的印象不可谓不深刻，新东方的创始人俞敏洪、王强等老师也多次赴高校开展演讲，除了在英语培训方面有一技之长之外，新东方也是一家在美国纽交所上市的公司。

    在这种背景下，域名的改变就有了多重含义。新东方从事的业务其实是教育培训，这项业务传统色彩比较浓厚，也属于一项基于线下开展的业务。毫无疑问，新东方已经做得非常成功，不过，在互联网时代，新东方也有必要加强线上的业务推广以及品牌建设，进一步扩大影响力，让线上线下有机结合起来。如果这样，那么新东方首当其冲就是要换一个更优质的域名。

    相比老域名，直接以新东方三个首字母拼成的xdf.cn更容易被记住，因为这是一个非常本土化的域名，用户访问将更直接更容易。而且从org域名过渡到cn域名，也在一定程度上提升了新东方企业形象，因此，此次域名更换对新东方而言，可谓是一举数得。

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