陶瓷卫浴面临“七剑锁喉” “倒春寒”中转机之战谁主沉浮？

　　这篇文章精准分析楼市调控下陶瓷卫浴业面临的优势、弱势、风险和机会，陶瓷卫浴业是与房地产业密切相关的行业，经过2008年经济危机的风雨，以及2010年来上游房产危机的影响，中国卫浴陶瓷行业发展正面临着“七剑锁喉”，内销、外贸腹背受敌，在这内外交困的形式下陶瓷卫浴整体市场低迷，行业发展令人忧。

　　陶瓷行业在风光三十年之后，面临一个阴晴不定的发展局面。刚刚过去的2010年，这边厢东风吹战鼓擂，节能减排、拉闸限电、房产调控，一轮轮紧锣密鼓未曾稍歇，那边厢隔空叫阵，反倾销贸易摩擦不绝于耳、人民币升值的吁求震耳欲聋。经济危机的阴霾尚未远去，一团团压城的黑云又席卷过来。

　　单以房地产来说，所谓皮之不存毛将焉附，陶瓷作为附在房地产上的一层皮，与其命运息息相关。从中央到地方，房地产调控政策打出一记记组合拳，让持续升温的房地产市场骤然降温。民意的指望是中国房地产市场将逐步实现理性回归，大中城市的房价将会受到银根紧缩和物业税开征的影响而下滑。过去价格泡沫越大的城市，房价下调的幅度越高。因此，预估今年新楼建设的速度将会减缓，国内陶瓷卫浴产品销售也会因此受到影响，尤其是上半年。

　　陶瓷卫浴面临“七剑锁喉”：国内品牌正处于混战阶段，正受到国际品牌的挤压；

　　卫浴陶瓷行业与房地产业息息相关，现在消费者对房产市场大都持观望态度，或者等待降价，这给卫浴陶瓷等建材行业带来了直接影响，楼市调控成为卫浴陶瓷行业发展障碍；

　　自2009年起，各类金属原料价格成倍上升，使得卫浴陶瓷企业背上的成本大山越来越重，原本利润就不高的中小企业面临淘汰；

　　卫浴陶瓷行业本身就是一个高耗能、高污染的行业，特别是在强调低碳经济的今天，卫浴陶瓷市场形势已经显得十分窘迫，政府又出台了一系列的节能减排政策，击中卫浴陶瓷业软肋；

　　中国是卫浴陶瓷出口大国，凭借走量和低价在出口市场占据极大优势，但随着人民币不断升值，给很多出口型卫浴陶瓷企业外销之路受阻；

　　国内卫浴陶瓷企业的产品设计风格多源于欧美等发达国家，跟风模仿现象严重，要真正做到卫浴陶瓷产品的创新，不仅要针对目标群体的消费特点进行调研，还要组建一个专业的研发团队，要能针对市场实际需求并结合地域特色来进行新品研发。只有这样才能逐步从国外强势品牌的影响中摆脱出来，生产出适合中国消费者的陶瓷卫浴产品，从而打造出具有中国特色的卫浴陶瓷品牌；

　　随着消费者知识层次的提高及卫浴陶瓷产品知识不断普及，消费者对产品有了一定的认识，并具有强烈的品牌消费意识，他们虽然分不清各种产品的优劣，但是他们相信品牌知名度越高的产品，越值得信赖，所以他们在选购产品时，不仅看重产品质量和服务，同时也看重其品牌知名度。

　　“倒春寒”中转机之战谁主沉浮？

　　2011卫浴发展大潮渐趋“三大”个性卫浴：现在人们对卫浴间的要求已经越来越苛刻，不仅仅局限于功能还有美观各个方面都要卫浴间的发展越来越时尚，色彩已经成为家居个性体现的最简便方式。彩玻台面、异形洁具、中式浴柜成为市场发展潮流。

　　低碳、环保成为了厨卫企业的常用关键词，低碳五金卫浴陶瓷市场将成为市场竞争热点。2011年，低碳市场也将是一个巨大的市场，必将成为厨卫品牌的必争之地。从哥本哈根会议到上海世博会的不断深入，低碳家居的观念愈演愈烈。越来越多的迹象表明，消费者选择绿色、环保、健康的厨卫产品已成为一种必然趋势，同时，消费者也会将“低碳”做为衡量一个橱柜品牌好坏的标准。

　　卫浴陶瓷满足消费者需要就能带来消费商机。中国已成为全球最大的卫浴产品消费市场，许多国内卫浴品牌的性能和质量达到甚至超过了外国品牌，然而TOTO、美标等国外卫浴品牌利用强大的资金实力和较高的品牌知名度，几乎垄断了中国高端卫浴市场。中国卫浴洁具的产品质量正在不断的提升，越来越多的消费者在购买卫浴产品时不仅关注产品价格、质量、售后服务，更关注品牌的知名度和商家的美誉度。卫浴陶瓷产品不仅具有卫生与清洁功能，还应包括保健功能、欣赏功能以及娱乐功能，卫浴五金产品更趋向于人性化，产品丰富，可选择性多。电子智能控制，智能化的发展与提升也是很有必要。未来中国卫浴行业的发展将会出现几个趋势：一是会出现少数几个的“综合性卫浴品牌”，二是会出现“专业性品牌”，三是会出现“个性化卫浴品牌”。

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