“内涵与气质”一直是现代文明所提倡的一组重要的词汇，特别是随着现在物质文化的发展以及人类对精神文明的需求。我们在生活中常常提到某人有内涵有气质，其实质并不是其比普通人多出几块肉或多长了个鼻子，而在于这个人给我们的整体感受，包括其穿着打扮、谈吐与行为以及你待人接物。这实质上与我们平常所做事的方式与方法都有区别。

　　为什么在谈国产车与国际品牌的品牌文化之前会谈到这么一种现状呢？

　　随着近几年来的发展国产车的迅速成长，不论在技术上还是品牌建设上都有了质的飞越，特别是近两年来国内汽车销量的突飞猛进更是将国产车推到了风口浪尖。虽然我们在看到销量与产量上国产车都似乎迅速成长，但一个问题摆在我们的面前那就是产品的内在价值并没有体现出来，国产车在中高端车型上的落后成为国产车的一个劣势所在，这又是为何？其实我们不难发现除了质量之外国产车另一方面是品牌文化区别于国际品牌。

　　举一个很浅显的例子，同一样的车同一样的生产地同一个厂家甚至是同一条生产线同一样的技术为何合资品牌与自主品牌的叫价就是偏高？而且销量还比其要好。究竟最终原因是国产与国际之间的品牌文化区别。红旗阅检车应该算是国内比较高端的车型了，是国家元首国庆阅检车，但其80万的价格一年几乎销量为零？而奔驰、宝马、奥迪等80万价格左右的车型销量几乎能每年都创新高，这是国产与国际的区别，我们不得不承认。

　　然而仅仅说明这个区别是不够的，为何会造成这种区别？——品牌文化。

　　同样的文化传播，却有着截然不同的效果。笔者上次去观看音乐剧《妈妈咪呀！》，而北京现代作为《妈妈咪呀！》中文版的总冠名赞助商此举也是富有深意。从古至今，艺术就以深刻的蕴涵和独特的表现形式牵动着人们的情绪，直抵人们灵魂深处。艺术牵动着人们的情感，也点亮了人们的生活。而在当代的文化语境中，艺术与商业已变得密不可分，相辅相成。通过贴切的艺术表达，商业也获得了色彩与“味道”。《妈妈咪呀！》与北京现代，便在这一次完美的结盟中实现了共同的升华。这便是品牌内涵所体现的价值。

　　而在先前国内一部经典剧《奋斗》中奥迪A4、Q7的成功植入也可见品牌文化的内涵所在. 奥迪A5、Q7等名车的不断出现也让大家大饱眼福，看着每次在成功旁边不断出现的奥迪车，相信多少看过剧情的人对成功后想拥有一辆奥迪的愿望也表现的临漓尽致，通过对剧情对车的展现及剧中人物不断言语对车主的描述，已经把奥迪看成了是身份、地位、成功程度的最好见证。

　　而与奥迪同出剧情营销的雪佛兰品牌植入《乡村爱情》的成功也可谓品牌文化营销的又一成功案例。

　　随着品牌文化底蕴在人们购买选择产品中越来越多的份量，相信通过品牌文化的经营，国产也早日能找到合适的内涵之路，不再单单以技术、成本来获取利润，更多的是品牌价值的体现。