因为背负“汾老大”的盛名，李秋喜注定成为中国白酒界的焦点人物。自2009年走马上任汾酒集团董事长以来，几乎所有公众场合，李秋喜均以“中国白酒新闻发言官”的面目出现，从最早提出“国酒之源，文化之根”，到“揭秘巴拿马大奖真相”；从抛出“射雕理论”，到创立“汾酒文化学”，从扛起“振兴国酒，反哺传统”大旗，到寻找“中国酒魂时代”……一次次大放厥词，语惊四座；激扬文字，寻根布道，每每把自己和汾酒推向舆论的风口浪尖，刮起一阵阵“李旋风”,在媒体及网上掀起一阵阵新闻报道浪潮。

　　李秋喜携他的汾酒，在公众场合高调祭出中国白酒“奠基人、火炬手、活化石、教科书”的大旗，肩扛“拨乱反正，振兴国酒”的使命与责任，俨然“白酒界的郎咸平”和“诚信宣传斗士”，不仅令人感慨：李秋喜是“中国白酒的新闻发言官”？还是汾酒的“寻魂人”。

　　寻道找魂，汾酒重拾白酒“大国”之梦？

　　轰动一时、并影响中国思想界的纪录片《大国崛起》中有这样一段评论：大国崛起与历史久远无关，与国土面积无关，与创新力和文化力有关。一个大国能否复兴崛起，主要看他在历史上是否辉煌崛起过……。

　　这让我们联想起“汾酒”这个白酒“大国”，汾酒在中国白酒历史进程中的跌宕起伏与“中国命运”有些相似。中国是世界文明古国，历史悠久，文化灿烂，盛极之时，威振四方，万国敬仰；但又盛极而衰，生死存亡，贫弱残喘，失去大国话语权。如今，中国痛定思痛，革故鼎新，寻道图强，喊出“伟大复兴”的口号，并日益彰显“大国崛起”的实力、地位和风范，各种外交场重拾大国话语权，输出中国文化，充当世界经济发言官，逐渐赢得世界的认可和尊重。

　　汾酒号称中国“国酒之源、清香之祖、文化之根”，历史悠久，文化灿烂，上个世纪九十年代前后，处于鼎盛时期，业绩超过茅台、五粮液，风靡全中国，从1988年开始直到1993年，汾酒连续6年荣获全国轻工业最佳经济效益第一名，成为酒界的“老大”、荣获“六连冠”，成为中国白酒界的排头兵，“汾老大”的名号由此而来。然而，从1993年开始，汾酒业绩连年下滑，1995年从“老二”的位置上狂退至第十位，1996年挣扎一番，略有成绩，前进到行业第八。“汾老大”从此失去“大国”的光环、荣耀和话语权。

　　2009年以后，在李秋喜团队的带领下，汾酒开始复兴，驶上快速发展的车道，由2009年底的30亿，达到2010年的45亿，2011年将达到70亿。两年翻了一番，引起了业内和社会关注。李秋喜信心满满，各种场合为“汾酒复兴”推波助澜，试探着发出“大国崛起”的话语权。

　　鉴于汾酒不断发出“大国复兴”的强烈信号，并高调祭出“拨乱反正，振兴国酒”以及“中国白酒奠基人、火炬手、活化石、教科书”、“中国酒魂时代”的大旗，业界开始参照“泸州老窖”和“洋河”的复兴，研究和分析汾酒复兴的路径：汾酒复兴靠什么？又为什么？

　　近期，李秋喜在一场大型活动中说：“汾酒文化作为一种主导力量领导了汾酒复兴，这样的文化复兴，也带来了中国酒业核心价值体系的回归与重建；中国酒业核心价值体系的回归与重建，将会开启中国酒业一个新的时代，我将这个新时代命名为‘中国酒魂时代’”。李秋喜站在行业的高度，高屋建瓴作出自己的判断和呼吁，充当了“中国白酒新闻发言官”的角色。李秋喜认为：“中国酒魂时代的核心内涵是以‘振兴国酒’为核心的诚信与创新、变革与开放、责任与担当、激情与梦想。”

　　表面上是呼吁“酒魂时代”，实际上是在争夺“国酒”的话语权。汾酒之心，路人皆知。实际上，无论是国家还是企业，一但复兴崛起，经济实力增强。伴随而来的往往是“影响力的张扬”和“大国地位的渴望”。这时候，“文化站略”便有了实际的价值和意义，越发显得必要。显然，咬定“国酒之源、清香之祖、文化之根”不放松，而又高调祭出“中国白酒奠基人、火炬手、活化石、教科书”等一记记舆论重拳的李秋喜，不仅仅是为了“揭秘真相，赚取新闻由头”，更重要的是“发现品牌价值，创变产业格局”，实现对中国白酒“稀缺价值资源”的高端占位和“话语权”之争。

　　联想集团董事局主席柳传志说过：“光说不练是假把式，光炼不说是傻把式，又说又练是真把式”。在今天这样一个“好酒也怕巷子深”的时代，对于“汾酒复兴”，李秋喜无疑是在学习并使用那套“又说又练”的“真把式”。