曼氏破产的中国警示

李志起 CBCT志起未来营销咨询集团董事长www.lizhiqi.com

     200岁的金融巨头曼氏（MF）倒下了，压垮骆驼的最后一根稻草是欧债危机。北京时间星期一晚间，曼氏的美国业务和其母公司在纽约提交破产保护申请。曼氏本有希望在最后时刻与盈透证券达成10亿美元收购计划，但终于失之交臂。

    而在此之前，曼氏CEO Jon S. Corzine却是雄心壮志地打算将曼氏打造成迷你版的“高盛”，现在却陷入无奈申请破产的境地，这看起来更像是他对曾经担任高盛CEO的美好往事的一种缅怀罢了。

    如若申请成功，这将会是不仅是首家美国金融机构因受欧债危机影响而破产，而且按资产规模计算，这也是美国第五大金融机构破产案。顿时间，关于曼氏会不会成为下一个雷曼，成为坊间的一个热议话题。这样的忧虑不无道理。急剧恶化的欧债危机，以及前段时间频繁刮起的降级风，再加上大幅下挫的股价，正让这些金融机构们如坐针毡。

    而金融市场的剧烈动荡，更是让人不得不想起三年前雷曼倒下的那场噩梦。2008年9月15日，有着158年历史的雷曼兄弟轰然倒地，进而引发了一场席卷全球的金融海啸。现在的情况看来，这个噩梦不是结束，而仅仅是一个开始。而在三年之后，随着欧债问题不断升级，危机似乎已经像病毒一样开始扩散。

    不过，不管曼氏会不会像雷曼一样引起一场“海啸”。这个百年老店的轰然倒下，值得咱们所有的企业警醒。它留下的警示远比到底会不会是下一个雷曼，更重要。百年老店，是多少企业的美梦。我们多少企业在这条道路上，从小大到，再到做百年老店的梦想。

    当然，不容忽视的是，有实力的大公司更能抗风险，但是在多元化发展、资金链条紧张这点上，如不能慎之又慎，这也是一个危险的信号。很多人都相信，做企业就像打牌，抓得好抓得坏并不是最重要的，重要的是如何把烂牌打好。但是，在曼氏的身上，我们看到了豪赌欧债的曼氏自以为抓到了一手好牌。结局却是，这是一副足以让其出局华尔街“赌场”的烂牌。

    彭博社引述法庭文件报道称，全球曼氏金融美国公司目前债务为5000万美元，资产总额约5亿美元；公司最大的无担保债权人包括了摩根大通银行和德意志银行，两家公司分别作为信托人代持12亿美元和6.9亿美元债务。曼氏作为一家期货交易商，规模没有雷曼兄弟庞大，其申请破产带来的市场反应没有雷曼倒闭时那么剧烈。这似乎也在警示人们，投资可以做百年，投机的下场却会很惨，贪婪终究会引火自焚。从雷曼到曼氏，相信还会有更多的“曼”悲壮地出现！

李志起，著名营销咨询机构——北京志起未来营销咨询集团董事长，志起未来商学院发起人，对外经济贸易大学EMBA顾问，2009年中国营销功勋奖获得者，2008品牌中国年度十大专家，2007科特勒中国最佳营销精英，改革开放30年中国策划标志人物，深刻影响中国营销的十大人物，中国创新营销论坛主席，中欧国际工商学院营销学会顾问，十多家著名财经媒体专家顾问。为200多家中国企业担任过品牌营销顾问。他在中国营销界提出的“品牌空间论”、“传播3.0”、“成长金字塔”模式和“红色智慧”等理论有着广泛的影响。