最近亚马逊终于抛弃了“卓越”这根儿中国特征的假辫子，以z.cn这个史上最短的域名在中国单练了，说是要重新定位中国市场。不过看遍了官方的资料，都是在说那40万平米的仓库，遍布全国的运营中心，都是物流方面的事儿。亚马逊的精魂kindle去哪儿了？亚马逊的杀手锏——内容云服务去哪儿了？

　　亚马逊对中国策略的解读是，更加关心长远布局，而不是短期收益。贝索斯狡猾啊，Kindle要在今天进了中国，恐怕长远和短期的都够不着。不相信吗？那我们如果一下……

　　Kindle不进中国，许多人的第一反应是：政策！类似的例子也可以举出来一些，比如youtube、比如google、比如facebook、比如twitter，这几家无法进入中国大陆，其原因的确有共通之处。kindle不一样，它在中国必然只能卖中国的书，亚马逊美国的书怎么可能不经过进口手续进来？所以政策门槛或许有，但并不是难以逾越的。那么说是不是内容提供商的问题呢？显然不是，当前几乎每家出版社都在为数字出版寻找模式，如果一个全球证明成功的模式摆在面前，至少会奋力试一试吧。是盗版吗？看看亚马逊的说法吧：“对电子书盗版采取限制措施于事无补，想要盗版的你阻拦不住，愿意付钱的根本用不着限制。”

　　这些都不是，那问题在哪儿？我们需要倒倒带，看看除了新版Kindle发布外，贝索斯亲自发布的还有什么重磅新闻：2010年7月，电子书销量首超精装书；2011年1月，电子书销量首超平装书。大家都知道，美国图书发行的惯例是，先发精装书，大概25美金上下；一年后发平装书，大概10美金左右。这就给电子书提供了很好的生存空间，均价13美金，与精装书同步发行。而对于畅销书用户来说，尽快地、尽可能低的价格看到内容才是重要的，是不是电子书并不重要。为什么这么说？据美国出版商协会（AAP）发布的最新净收入报告显示，七月份成人精装本图书市场表现优异，销售额比去年同期高出了接近34%。与此同时，7月成人平装版图书销售额比去年同期下降了接近30%。可见，用户并不是因为“电子”而用kindle，kindle的生存空间就在精装书与平装书的模式夹缝里。

　　如果kindle进了中国，它首先就会陷入定价的困境，因为无缝可钻！同时，我们可以更为清楚地看到，E-ink版的Kindle其实并不是真正意义的电子书，亚马逊并没有掀起电子书的革命和热潮，它只是发现了美国图书发行链中的缺环，推出了一种提前发行的存储量大、可擦写、可快速购买的平装书而已。Kindle模式之所以在国内一败再败，也正是因为中国根本就没有这块生存的模式土壤。

　　所以狡猾的贝索斯，在中国发力的还是纸质书，在它的算盘里，e-ink电子书和纸质书并无不同。同时，它还依然非常高兴地看到中国人用kindle拷书看，虽然赚不到内容的钱，至少用户留住了，据了解，最近几个月国内品牌e-ink电子书阅读器销售到达了空前低迷的阶段，销售总额不足四万台，与Kindle3在国内的销量相当……对kindle来说，目前这个阶段，这也许就够了。