瓶子里的世界：美妙的饮料酒水品牌策划工程

The world in bottle/杭州弘道经邦品牌营销策划机构（文/韩杰）

[瓶子里的世界]是弘道经邦杭州品牌策划 机构在饮料酒水产品的整合运作上的策划工程的特殊名字，每一个弘道经邦食品饮料事业部的员工都是构建这一美妙世界背后的人。

这一群酷爱瓶子的人，瓶子成为他们世界与生活中的一部分，也成为他们事业不可或缺的高尚元素。他们从北京、深圳、上海汇集到创意之都杭州，因拥有“瓶子”的价值观而不谋而合，经历过雪花啤酒、汇源果汁、味全、古井贡酒、水井坊、谷粒谷粒、冰川5100等诸多瓶子的品牌历练之后，他们与弘道经邦一起搭建了中国颇具影响力的“瓶子世界”策划产业链，在整合的世界里为成长性饮料酒水品牌打开市场营销的道路；因此，弘道经邦[瓶子里的世界]是一个美妙多彩而充满神奇浪漫的世界。

打开瓶塞，让我们一起感受弘道经邦[瓶子里的世界]，或许是一杯美酒，或许是一口香茶，或许是一掇甜蜜，意犹未就，回味无穷。

1、弘道经邦酒水饮料事业部覆盖了从市场调查、产品开发、品牌研究、品牌定位与体系构建、产品包装、市场推广、营销跟进、终端管理、整合传播的一整套策划体系，更多一线品牌的策划经验正在这里不断的被汇集，被整理，被分享，继而被推广应用。

2、中国的白酒市场始终是个文化消费的市场，弘道经邦认为，如果在文化里面加入一点商业元素，将文化的力量转变成商业的力量将是中国白酒市场的新突破，口子窖的“商务诚信文化”就是商业化的文化表现；另外，白酒的产品体系高中低端良性发展考量着白酒品牌的发展长远。

3、中国的啤酒市场是个新品牌貌似很难突破的市场，那是因为这些新品牌始终描着雪花等大品牌的路线在做营销；啤酒是个快消费亦或是快时尚的产品，转变营销方式，如体验营销（三得利啤酒）、网络营销等新兴营销或许是出路；当然概念炒作还是要有点火候。

4、中国的红酒市场对于弘道经邦这些来的操作经验来看，商业模式与商业形态的突破是红酒突破的好出路，四川金莎郡的东情西韵商业模式就是很好的一个体验，这里不多少，答案全在弘道经邦的瓶子里的世界里。

5、中国的水产业是个庞大的消费市场，这些年的冰川5100、世罕泉、昆仑山、可蓝等高端水将中国水产业演绎到了一个新高度，而不同消费市场的水如婴儿用水、孕妇用水也开始抬起市场的头，做水关键要做出自己的世界，你的瓶子里到底是个什么样的世界？这一点对于消费者来说很重要。呵呵，这个世界要去弘道经邦[瓶子里的世界]寻找答案；

6、中国的果汁、牛奶饮料市场考验的不仅仅是广告传播力，更是终端营销力；果汁、牛奶饮料做起来复杂，但真正做起来了却像牛奶那样香甜；创意、诉求、营销方式、传播方式都是考验。养乐多的品牌广告做的太精彩了，其实他能说明一些中国饮料的未来诉求与表现方向。

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这就是弘道经邦[瓶子里的世界]，一个告诉你更多方法与诀窍的神奇世界，但远远不止以上这些，其本质在于将十几年在饮料酒水的策划经验进行了汇集与总结，融合市场最新变化与动态，为酒水饮料品牌精准实效的策划服务，从而为他们成就品牌成长与市场推广的光辉路途；这群有个“瓶子”爱好的群体正在用他们的“瓶子”策划价值观，经营一个瓶子的事业。弘道经邦，因为这群叫做“瓶子”的策划人，正用瓶子感动中国。

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