前言：每年的年底至春节之前，我们都会对家居企业的老板老总和行业协会进行走访，以对家居行业一年来的现状及未来一年的趋势做一个整体的和具体的沟通。今年也不例外。近日，我们对中国家具协会的朱长岭会长进行了访谈。访谈有三个主题，分别是中国家具协会的定位、行业竞争及家具消费特点的研究。本篇博客谈行业竞争。
从我们掌握的数据看，本轮北京家居行业的价格竞争有三个新的特点：1、全产业的价格竞争；2、全年的价格竞争；3、低价竞争、自杀性竞争成为主流。这样的情况，是2001年以来的首次。
中家协会长朱长岭谈家具行业竞争
一、产品同质化竞争。家具行业的产能过大，产品价格竞争激烈，产品很难提高价格，企业利润很低。
二、机关订货竞争，相互压价情况普遍，订货前期费用增大。使得订货家具质量、档次很难提高。
三、卖场扩张的竞争。家居卖场越开越多，越开越大。家居卖场之间的竞争造成了捆绑企业，租金费用也在上涨，既严重影响了企业生产，也对经销商的发展不利。
四，媒体评奖竞争，造成企业负担过重。媒体授牌，就是如此。这个牌对商家本身没什么价值，但对消费者就有说法了。我有牌，你没牌，消费者就觉得没牌的要差一些。所以，商家都要花钱买一个牌子，要各种各样的头衔。于是就造成了，只要媒体颁牌，企业就要买。不买的话，在宣传上就有劣势。
我可以举一个恶性竞争的例子。今年早些时候，中家协把四川崇州命名为板式家具生产基地。其实，崇州以前还有一个很大的养猪产业，在全国占有很大的比重。后来，因为价格竞争，竞争到最后，就开始注水。然后大家就知道了，崇州的猪肉都是注水的，于是大家都不买崇州的猪肉了。这个产业一下子就死了。这是很典型的一个例子。如果现在不对家具行业的价格竞争不去制止、不去管理，很可能就会出现以次充好，从而把家具行业给毁了。现在的竞争已经很危险了，消费者已经很理性了，价格对于消费者的吸引力已经不大了，很多企业已经垮掉了。所以，才出现家具行业2010年的平，而不是增长。
我甚至担心，家居卖场的过度扩张，把一些厂家和经销商拖垮后，自己会不会也被拖垮？
基于对家具行业现状的这种判断，我们提醒大家不要这么恶性竞争。那是不是要团结起来把价格暴涨？也不是。我们要保持一个合理的价格，保持一个合理的度，让消费者能够满意的买到自己想要的东西，搞好服务。
中家协会长朱长岭与奥格整体设计机构设计总监谢志栋谈中国家具行业的进步
