进入到2011年，随着高盛、DST等知名投资公司5亿美元资金的进入，Facebook的估值达到了500亿美元，从而超越了雅虎和eBay。而就在一个月前，Facebook的估值还是400亿美元左右。Facebook的估值如此疯涨，除了投资公司资金的纷纷介入外，Facebook规模的飞速增长也是重要的因素。

例如，摩根大通最新发布的年度美国互联网报告显示，Facebook目前已经不仅仅是一个网站，还是一个类似于Windows之于操作系统，Google之于互联网搜索广告的平台。何以为证？Facebook美国用户花费时长占比达10%，超过Yahoo(9%)和Google(4%)；半数以上Facebook用户每周访问该网站；Facebook在美国网民中的普及率为70%，高于2009年8月的48%。这些使得Facebook超Google成为2010年度全美访问量最大网站。而互联网调研公司Hitwise的数据显示，“Facebook”成为2010年美国搜索量最大的关键词，占总搜索量的2.11%。可以说，在关键的衡量一个互联网企业竞争力强弱的各项主要指标上，Facebook相对于Google、Yahoo等这些老牌的互联网企业都显示出了强大的竞争实力。而这些无疑会成为Facebook在2011年继续成长的动力之一。因为除此之外，Facebook今年还将重点拓展电子商务和移动应用领域，以求规模的不断扩大。

Facebook估值飙升之路，带来的不仅是动力，还有盈利的压力

不过Facebook估值的疯涨还是引发了一些负面的效应。比如美国证券交易委员会(SEC)日前声称有可能对Facebook、Twitter等在内的二级市场交易活动进行调查，而调查的结果有可能让Facebook公布更多有关自己内部的财务信息。笔者在此并不担心Facebook违反什么有关证券法的交易，而是一旦更多的财务信息披露出来，业内可能会对Facebook的真实营收与其规模产生强烈的对比落差。据称，Facebook在2010年的营收是20亿美元，不到Google的1/10，也仅仅是Yahoo的1/3，而Yahoo目前在互联网领域一直是被唱衰的“苍孙”级的企业。笔者这里的意思是，与Facebook的规模相比，其营收确实显得有些相形见绌。

与其他互联网企业相比，Facebook每用户带来的营收可谓相形见绌

对此，笔者粗略计算了一下，截至到去年8月，Facebook每月的页面浏览量达到6900亿。若将该公司20亿元的营收分解成为8300万美元每月，然后将该数字除以每月的页面浏览量（6900亿），那就是每一次页面浏览量仅产生0.0002美元。而在这方面，Google的数据是0.02美元每次页面浏览，是Facebook的100倍。可见，Facebook在利用用户规模创造营收的能力上与Google还有相当的差距。

另外，如果像摩根调查报告所言，Facebook正成为类似于微软Windows操作系统的平台的话，那么从平台的营收上比较，二者的差距更大。微软Wndows去年一个财季的营收就高于Facebook全年的营收，而微软全年的营收是Facebook的30倍还多，所以同样是平台级的企业，但在营收上显然还不是一个级别。

其实纵观去年Facebook的发展，业内看到更多的是Facebook与规模和估值增长相关的大量报道，而有关赢利模式和营收的报道却是少而又少。这也从一个侧面折射出Facebook今天500亿美元估值的含金量。对此，Facebook发言人也表示：理解外界对于Facebook财务表现的巨大兴趣和好奇心。然而，外界对于Facebook营收和估值的猜测基本上都是投机性的，而我们只关注长远表现。

当然，笔者并不否认，随着高盛、DST等这些投资大鳄们的进入会继续拉动Facebook估值的增加，但毕竟能否借助平台获得真金白银，才是证明自身价值的最好体现。有分析预测，在未来5年，Facebook的营收将会达到400亿美元，如果以去年营收20美元计算的话，这预示着未来的5年，Facebook的营收是今天的20倍，其平均年营收必须达到95亿美元。而实际的情况是，2011年，Facebook的营收可能只有32亿美元，这对于Facebook的压力可谓不小。

综上所述，笔者认为，Facebook估值达到500亿美元，一方面让Facebook有了前进的动力，但另一方面也让自己在营收上的压力陡增，而且随着估值的不断增加，这种压力会日渐突出，基于此，笔者更希望Facebook在今年，除了继续开发平台的应用和扩大规模外，更应该将营收放到重要的位置，就像前面所说的，Facebook已经具备了在互联网领域创造营收的必要条件，只待用营收来证明其符合外界对于它不断增加的估值。