在伊利新标识发布会上，《中国经营报》记者问：以前的标志有什么地方不够好?

张剑秋回答：原有伊利标志已经使用很长时间了。93年成立伊利公司的时候就推出了这款标识，这款标识大家非常熟悉。

晕，“大家熟悉”竟然也成为一个标识不好的理由，借用网络上的一个时髦词，“那真叫搞！”那么，伊利这个名字大家也很熟悉，怎么不一块换掉？如果真的要更换品牌名称，我建议不妨沿用原来伊利的名字进行改装，叫个“伊利沙白”，还沾点洋味，要不干脆就叫“沙白”，汉语拼写简称“S.B”，不也很有创意吗？

作为一个消费者，我在第一眼看到标有新LOGO的伊利产品时，以为是一个假冒产品，觉得这厂家也太大胆了吧，假冒一个品牌，名字都不换，换一个形象就出产品了，后来才发现这就是伊利更换的新形象。

从伊利换新形象来看，管理层的心思不在于伊利的真正发展，而在于。。。。伊利的新Logo和全新包装要浪费多少钱，能够换回多少效益？投入与产出有什么关系？是不是有很多人和我一样认为以后的产品是假冒的，从而导致很大的负面影响呢？

估计这次伊利更换新标识，以前设计老标识的人会痛心不已，以前的标识简洁、明快、奔放，已经深入人心，而目前的标识感觉非常平庸，没有什么特色。如果让迷信点的人看来，是不是有点自我封闭的意味，更别说走出国门，奔向世界了。