根据Enfodesk易观智库研究显示，2010年8月，化妆及卫生用品品牌网络广告投放规模停涨下跌，环比下降45.1%。随着夏季进入8月尾声，各大广告主的主要夏季产品均已进入销售尾期，秋季新品尚未大幅推广的情况下拉低本月化妆及卫生用品行业网络广告投放规模跳水近半。
从细分产品广告投放情况来看，各类细分产品广告投放规模几乎出现全线下跌的趋势，其中彩妆类、洁齿护齿类和洗发护发类环比跌幅将近一半。
化妆及卫生用品行业品牌网络广告投放TOP20广告主如下表所示，广州宝洁、雅诗兰黛和欧莱雅占据了前三名的位置。
表2010年8月中国化妆及卫生用品行业品牌网络广告投放TOP20广告主
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名次
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广告主
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当月投放金额（万元）
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上月投放金额（万元）
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变化
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1
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广州宝洁有限公司
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3541.58
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2910.36
|
21.69%
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2
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美国雅诗兰黛国际化妆品集团
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2608.98
|
4892.78
|
-46.68%
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3
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欧莱雅中国有限公司
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2420.03
|
5025.70
|
-51.85%
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4
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上海联合利华股份有限公司
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1730.22
|
8176.16
|
-78.84%
|
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5
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强生中国有限公司
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631.72
|
892.20
|
-29.19%
|
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6
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玫琳凯中国化妆品有限公司
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534.54
|
250.87
|
113.07%
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7
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法国LVMH集团
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526.58
|
803.55
|
-34.47%
|
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8
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宝洁中国有限公司
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509.98
|
488.06
|
4.49%
|
|
9
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台湾奥蜜思股份有限公司
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441.93
|
1377.75
|
-67.92%
|
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10
|
恒安国际集团有限公司
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345.55
|
417.69
|
-17.27%
|
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11
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安利中国日用品有限公司
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312.43
|
459.34
|
-31.98%
|
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12
|
黑黛生物科技上海有限公司
|
291.17
|
0
|
|
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13
|
广州市康蓉科技有限公司
|
268.37
|
343.82
|
-21.95%
|
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14
|
上海爱茉莉兰芝化妆品有限公司
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243.75
|
9.30
|
2519.74%
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15
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资生堂丽源化妆品有限公司
|
236.21
|
482.43
|
-51.04%
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16
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狮王日用化工青岛有限公司
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209.65
|
132.19
|
58.60%
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17
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色彩街
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177.53
|
135.71
|
30.81%
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18
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美国伊丽莎白雅顿公司
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157.78
|
124.13
|
27.11%
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19
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广州倩碧化妆品有限公司
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143.33
|
272.08
|
-47.32%
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20
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上海相宜本草化妆品有限公司
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137.49
|
63.56
|
116.33%
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以上原始数据来自KKEYE监测，覆盖500余家网络媒体，通过自动抓取以及刊例价计算获得
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来源：KKEYE 易观国际修正并整合
8月广州宝洁主要将注意力主要集中在配合中国达人秀的海飞丝实力擂台活动推广上，通过在四大门户、瑞丽、Yoka和优酷等网站上的广告投放，宝洁希望借互联网的互动参与激发消费者对海飞丝中国达人秀的更多兴趣。
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