■国际连载

　　·《美国网络时代的“新闻女王”》

　　·唐昀·

　　作为新媒体的杰出代表，《赫芬顿邮报》看上去风光无限，前途似锦，但如果仔细阅读它的财务报表，会发现新媒体的发展之路充满艰辛。《赫芬顿邮报》虽然拥有大批读者，但和大多数网站一样，赢利始终是一个难题。

　　目前，《赫芬顿邮报》的读者每人每年给网站带来的收入约１美元，这与传统主流媒体根本不可同日而语。有线电视网、印刷媒体每年可向每名订购者收取数百美元，广告收入更是高达上亿美元。

　　不过，现在有一趋势，大量热钱正从传统媒体流向网络。互联网媒体研究机构eMarketer最近发表的一份报告预计，未来几年里，网络广告费用将以每年１０％以上的速度增长。

　　另一组数据也让人对《赫芬顿邮报》的未来抱有希望。今年第二季度，《纽约时报》的网络广告收入为５０００万美元，按此计算，其一年网络广告收入可达２亿美元。《纽约时报》和《赫芬顿邮报》的读者数量不相上下，而《赫芬顿邮报》目前的年收入仅为３０００万美元。乐观者会认为，这表明《赫芬顿邮报》仍有很大发展空间。

　　“我们拥有资源，我们拥有可观的读者群，这将是一个非常赚钱的组织。”《赫芬顿邮报》首席执行官埃里·希波说。

　　美联社在今年４月一篇报道《赫芬顿邮报》成立五周年的文章中预测，该网站的流量今年将超越《纽约时报》网站。对此，赫芬顿深受鼓舞，表示“完全相信”《赫芬顿邮报》能够在年底前扭亏为盈，从而打破“新媒体不赚钱”的魔咒。

　　去年，《赫芬顿邮报》先后在芝加哥、纽约等城市设立站点，并计划未来几年内在美国各地建立１０到２０个类似站点，从而建立一个辐射全国的新闻网络。

　　对于《赫芬顿邮报》的未来发展，坊间有种种猜测。一种结果是被大型媒体公司收购。前一阵子盛传微软全国有线广播电视公司和雅虎公司有意收购《赫芬顿邮报》，估值超过１亿美元；也有传言说它可能成为上市公司。

　　对于上述传言，赫芬顿未置评论，只是表示将致力于“强大而独立”的业务。她是一个精力充沛、意志坚定的人，即便对未来存有犹豫和忧虑，也绝不会让旁人有所察觉。

　　谁也不知道《赫芬顿邮报》能否创造奇迹。不过，对于赫芬顿本人而言，她也许并不太在意。她已经是公认的新媒体大亨，是新时代的“公民凯恩”。