纵观近些年来四川家具业产值逐年攀升，企业突飞猛进，从最初的产量扩张到逐渐走向品牌之路，明星代言彷佛是企业们塑造品牌的有效举措。细数代言四川家具的明星竟有20位之多，超过三分之一的企业启用了著名或非著名的艺人担纲代言。到底诸多“形象代言人”代表了一番什么形象，品牌塑造究竟起到多大的影响作用，川企家具“联姻”明星这张牌到底行不行，家具行业的明星代言之路似乎走的不太顺畅……

　　第一怪：代言明星多数为“过气明星”

　　上述提到的20多位代言四川家具的明星中，几乎都能叫出名字，也算是曾经红极一时的明星。但是看看他们最近的发展，只能用“过气”两个字来形容。其明星号召力，可见一斑。

　　第二怪：形象代言“脸谱化”

　　一些企业在寻找代言人的时候往往是随性而为，企业与明星两者之间根本没有契合点，形象气质甚至不相符，如何谈得上“形象代言”。但在实际运用中，更多的只有“脸谱化”。除了运用明星照片做几幅广告，根本无法看到代言人的身影。

　　第三怪：粗糙广告，“星味”荡然无存

　　翻开几本业内杂志，大多数的广告只能称得上是“设计”，最为常见的设计——偌大的广告牌上，大红背景加上一张明星脸，就成了他们口中的“形象代言”。粗糙的广告设计，让明星们的“星味”也倘然无存。【详细】

　　企业通过明星广告效应迅速上位打开市场的事例屡见不鲜，这不失为一种快速有效的方法，不过同时我们也需要清楚地看到实物的本质，明星代言好比一把双刃剑，在明星遭遇信誉危机时，其所代言的品牌难免受波及；同样当所代言的企业经营失败或造成重大的负面社会效应时，明星亦难以独善其身。纵观川企的明星“婚姻”似乎走的并不顺畅，品牌塑造的水土不服也牵扯了很多的问题，毕竟最终的买家——消费者才是企业的上帝！