凭什么在南非进球

杂志付印的时候，世界杯正酣。

虽然南非没有中国队，但一点都没有影响中国球迷对世界杯的痴迷狂热。
足球，推而广之体育运动，有一种魅力，让不分国籍种族肤色的人们，为之倾倒。
不仅是对锦标的追逐，个人天赋，热爱、参与和合作的精神，顽强的进取之心，以及对于人类挑战极限的不懈追求，都赋予了体育运动璀璨的华光。
因此，人们不仅追随自己喜欢的球队和运动员，对表现出色的对手，也常常表现出尊重，并为之喝彩。因为在对手身上，也有合乎自身情感和价值观的表现，那是一种人类相通的基本情感。
比赛有输赢，锦标自要争，但锦标并不是体育运动唯一的目的。为夺锦标扬威，无所不用其极的行为，背离了体育所表征的人类基本价值。那些在体育运动中不思进取、怠惰散漫者，同样亵渎了人的基本情感和价值观。
历史上伟大的美国黑人运动员杰西·欧文斯，对于体育运动之于人类，有极其深刻的表述：“在体育运动中，人们学到的不仅仅是比赛，还有尊重他人、生活伦理、如何度过自己的一生，以及如何对待自己的同类。”
以此来观照我们身边的一些体育运动，比如足球，不难发现，骨子里浸淫了与欧文斯所言精神背道而驰的东西。
中国队也有自己的足球联赛，看起来也热闹非凡，不但是国内第一运动，也曾在亚洲算过强队。一片喝彩声中，中国队打进过世界杯决赛圈，可不但一场未胜，而且一球未进。
凭什么在世界杯上进球呢？
进不了球，去不了南非，不是人种问题，不是金钱问题。甚至，也不是技战术水平问题，而是理念和价值观出了问题。
根子上，在中国，足球就没有被当成是一项体育运动，它被赋予太多难以承载的东西，足球搭台，金钱唱戏，权力与商业在中国足球运动职业化过程中成功地合流合谋。缺少了热爱合作等基本价值观和精神内核的足球，最后只能饮鸩止渴，单纯靠金钱刺激。足球运动最重要的理念和精神，越来越远，几乎消失殆尽。中日韩三国球员赛场上的表现，从正反两面向观众呈现了体育运动的要义。
播下龙种，收获跳蚤。中国体育项目最早市场化的足球，从人们的宠儿，最后却变成了过街的老鼠。这一过程，足球丢弃的，恰恰是人类的基本情感和价值追求。
这种精神和价值观，不仅深深地烙在体育运动项目之上，同样，也镌刻在企业和企业产品身上。
某种意义上说，全球化时代，中国制造和中国企业，参与国际竞争，确立自己的品牌，就如同球队参与世界杯一样。
如果一个企业，一个产品，为获市场而无所不用其极，可能在缺少替代产品的时代，能够风光一时，但却无法持久。
这一点，中国企业和出口产品，有深刻的记忆。如今，某些中国制造在世界各地遭遇的压力，除了贸易保护主义等因素之外，也是因为过去我们的某些产品，与现代社会普遍认同的价值标准之间存在距离。
随着社会文明程度的提高，对于那些山寨模仿的产品，对于那些血汗工厂的产品，对于那些损毁环境和文明的产品，越来越多的人开始拒斥。并且，这种基于人性和人类可持续发展的价值观正迅速被全球认同并推广。
因此，一个企业和产品，要实现真正的国际化，必须理解国际市场背后所承载的文明和精神。除了市场的锦标，还要契合人的生理和心理特征，需要合乎人性的尺度，合乎现代文明和价值的基本诉求。
正如本刊这期所呈现的，无论是海尔、TCL、还是联想的国际化之路，也都在不同侧面，向李宁公司以及后来者，昭示了这一基本的理念。
金融危机之后，中国企业挟中国经济的强势，在新一轮的国际化中具有了某些优势。但是，如果企业和产品背后的理念，无法契合普世的价值，那最终只能是站在土圩子上称王称霸的幻想。
一如中国足球。

（朱学东 原载中国周刊第七期，卷首语）