前两天在校园，遇上一个大四学生，她满面欣喜地说，她已拿内定。所谓“内定”，就是公司录用通知。她补充说，她拿到的那份“内定”是家观光酒店。我问酒店录用她的理由，据她说，酒店认为她学的国际关系，对接触、理解来自亚洲的游客有所帮助。

    其实，扩大外国游客访日，已成日本国家最大战略之一。最近，菅内阁公布了一个未来十年日本经济发展战略，四大战略中就有两项与亚洲有关，其中一项就是“观光”。在不久的将来，观光产业将成为日本经济的支柱。近来，日本各地大学，纷纷开设旅游观光专业，据说，这些专业招生奇好。

    经济高速增长时代，日本考虑的是，怎样向世界推销自己的半导体、电冰箱、汽车、电脑，今天，制造业中心已经发生转移，日本发现，以前发展中国家热心搞的旅游观光，其实十分赚钱，也十分环保。这才出现整个国家战略的转移。

    这一两年，日本舆论已开始逐渐增加这方面报道，先是报道中国等新兴国家地区“富裕层”游客来日本消息，然后进一步报道，各个地方开展独自的国外游客招揽战略。这些报道，虽然有些过于渲染中国游客的消费能力，不过，比起前些年媒体充斥中国人“不法滞留”“游客潜逃”等消息，有些让人欣慰。

    近日，NHK报道了日本某个地方制定独特招揽中国游客的节目。这个地方开设了通往上海的航空专线，并已成功组成第一个访日团。这个地方拿出的特色项目是糖尿病体检。据这个节目说，经济增长后，中国人糖尿病患者增加，这个地方观光当局与医疗当局配合，利用该地方剩余的医疗资源，拓展对中国沿海地区的医疗观光项目。据该地方政府首脑说，将来，不光是糖尿病，该地方可以开展癌症以及所有体检方面的旅游项目。

    此外，最近国内中小学赴日“修学旅行”项目大幅增加，这也与中国独生子女政策有关。很多中年父母，可能并没有时间、经济余力到国外观光，但他们希望自己的孩子快乐，逛逛迪斯尼乐园，看些喜欢的日本动漫。这是教育类型观光发展顺利的原因。

    从亚洲经济的角度看，这种赴日观光旅游，实际是亚洲新兴国家以及日本经济转型的结果。前两年，贺岁片《非诚勿扰》在国内热播，片中北海道绿色盎然的大地、清新的空气、壮美的自然吸引了众多中国游客。这种观光，对亚洲经济、文化交流与相互理解，意义很大。

    但是，面对巨大的亚洲旅游观光市场，日本似乎还未做好充分准备。笔者以为，在意识、心理方面，日本应从以往仅仅是面对欧美的开放观，向全面的开放观转变。这就涉及一个日本人的亚洲观问题。

    其次，对外宣传、信息传递不足。迄今为止，日本国内观光旅游，已经建立了完善的体系以及信息系统，但是，如何面对亚洲进行宣传，日本似乎还没有做好充分准备，也缺乏统一的信息传递窗口。

    还有，开发亚洲观光市场的人才不足。例如前面说的那个日本地方，现在就面临各种资源如设施、人员重新组合问题。同时，日本方面，是否应该建立一定的旅游产品质量管理体系、价格体系等，也是值得探讨的问题。

    对中国方面来说，也要认真对待日益增多的赴日观光旅游问题。以前国内曾有出国前各种礼仪问题培训，现在中国日益开放发展，似乎这方面已经省略。但是，另外一个方面，中国访日人员，虽然属于因私访日，也仍然牵涉日本国民对中国印象的问题。例如，不久前的一个夜晚，笔者在自己住处不远的街上遇到一个同胞。他以极其洪亮的声音打一个国际电话。当时我至少距离他有3、40米距离，却仍可清晰听到他的谈话内容，其中无非是一个商业细节，既没有争执，更不是吵架，但在不懂中文的日本人看来，这位同胞十分激动，似乎在骂架。

    我们应该看到，今天日本吸引中国游客的魅力，往往是中国在经济高速发展中忽视了的领域。我们创造了世界最大的汽车产量却丧失了绿色屏障，我们刚刚步入小康却失去健康，我们把孩子脑子里塞满了各种知识却忘了满足他们的童心。 

    现在，尽管日本政府十分热心，但日本国内对中国观光者大量访日，也不是没有担忧乃至反对。同时，媒体如何报道亚洲邻国，也影响日本国民对这些观光者的态度。此外，如果要每年接受3000万外国观光者，日本还需要彻底改造目前的制度，促进产业结构转型。

    要成为观光大国，日本还需要时间。