造假不断，人心还乱。“霸王”致癌事件尚未平息，网络搜索巨鳄百度又以“假药门”被“拎”上了公众视线。近日，央视《新闻30分》《每周质量报告》纷纷以“假药借道 互联网公开销售”为题，曝光了百度公司暗箱操纵搜索竞价排名服务，合谋假药贩卖商将假药网站通过相关关键词置于搜索页面前方，诱使患者或用户蒙骗购药。央视还声称，在假药利益链条中，网民每点击一次假药广告，百度即可获得12元。而在最后分赃中，百度竟吞掉75%的暴利，使尽浑身解数的售假方得到的仅仅为5%而已！

　　在这样一起网络助假事件中，百度成了不折不扣的斥责靶子。尽管几个月前，谷歌缩退中国市场的背影还在公众脑海里隐约闪现，但百度不仅没有期待独树一帜，反而高处不胜寒，遭受数亿民心的“滑铁卢”。

　　不可置否，百度正在面临着一场道德风暴的侵袭，这起诚信危机到底会给百度造成多大损失，目前尚不得知。然而，沉下心来往深处想，即使百度干的勾当有多么不可饶恕，把百度当作众矢之的来渲染来开刀，总有些为过。这就像成龙王菲在“霸王事件”中难免屈冤一样，作为媒介推广的竞价排名和身为代言广告的影视明星，并不是事件唯一的实质肇事者，却被迫接受全部的肇事责任。从这个意义说，百度“假药门”似乎越来越像一场网络版的“代言门”。

　　所谓竞价排名，通俗地说就是根据广告点击率进行收费的网络推广形式。和明星代言相比，竞价排名服务难度低，成本低，随意性强。霸王，格力选成龙做代言，不仅考虑产品特性与明星气质是否相符，还要考量代言费用与收入预期。竞价排名面向成千上万的网民，复制一条链接，设计一个Flash，只要鼠标轻轻点击即可完成。这里面网民对网络的依赖性，信任度都是隐性的，又都非常脆弱。况且，百度不可能派人体验产品性能，更谈不上使用感受，它的目的旨在对产品参与竞价排名收取高额费用，并且在最终的利润所得中亦占据着绝大比例。

　　同时，一旦面对责任追究，百度的竞价排名和电视广告中的代言人一样，目前在国内法律层面还没有明确的权责界定，即便打擦边球不成，也顶多背负一笔道德债务。不过，明星代言以社会性的人作为主体，公众的控诉会从道德层面延伸，威胁到人心品格，社会诚信甚至人身地位。但作为网络工具的竞价排名服务，仅仅就是网络新经济的商业手段之一，因此造假的破坏性更多地指向公司收益、业务营收等硬性方面。

　　当然，把假药事件看作一场网络版的“代言门”，目的不是替百度开脱。从2008年央视首次曝光百度竞价排名引发大量假药信息开始，时隔仅仅两年百度再次触碰红线，其中之因引人深思。作为国内网络搜索巨鳄，百度营收中大约有10%-15%来源医药广告，而直接经销商对百度营收的贡献率达到约50%。因此，利益驱动无疑是百度大胆“走钢丝”的根本原因。至于上次假药广告被抓导致股价8天内下跌48%，百度有没有汲取前车之鉴，此次会不会悲剧重演，人们都将拭目以待。

　　另外，有分析认为，百度被K固然有违规存在，但目前国内三网融合启动后，有平衡电信公司、互联网和广播公司三者竞争的可能。还有人对央视报道中，有关记者声称拜访百度在中关村南大街的办公室，并且采访到其中一名员工的说法，表示极度怀疑——认为百度在中关村南大街根本没有办公室。

　　所有这些，都仅仅是对事件本身的解读，更大意义上的网络“代言危机”时刻警钟长鸣。