欢迎您来到这个夏天的Adworld互动营销世界！

如同多风多雨、忽热忽凉的时节，今年的互联网、互动营销生态不断有重大变化发生。7月22日，北京，Adworld2010*夏，我们，将一起感知、探讨、把握这些变化，就像我们的Slogan一样，Search the Signal in the Noise……

如果说本届Adworld2010夏的参与者有三分之一来自微博，恐怕没有多少人愿意相信。而实际上就是如此。起初我们只是发送了2、3条不到140字的微博，2天之内就有数十位垂询注册者；到后来人数急剧增加，以至于我们觉得，应该为这些广告营销媒体圈的Adworld参与者举行专门的博友会才对。

由此，我们体验了“微力”——2010年传播、营销界绕不开的重大主题。碎片化时代的微众，瞬间聚合、瞬间散去；动态实时随机的人际关系网络，开始创造一个又一个奇迹；在这样的生态里，性感的源媒体是有价值的，种子是有价值的，还有，理解和尊重消费者并且与他们对话是有价值的。调研数据已经证明，不在社区之中的品牌，更加没有信赖感。面对社区不等于制造口碑，更不等于发帖灌水，品效合一的display一样行得通并且会成为主体。那些对负面、不确定、不可控感到恐惧的企业，你们做好拥抱网络的准备了吗？

微内容、自组织、云传播、湿营销、人媒体、轻公司、快商业……2.0环境下的传播与营销首先需要的是对生态变化的理解。因此，Adworld动营销世界*夏，社群环境下的微传播湿营销成为颇受关注的部分。除了知名博主、微博掌门、社区营销专家、4A代理、媒体大佬，8位草根博友的出场将给相关高峰论坛带来另一种的味道。

因为互联网、因为社区、因为微博，2010世界杯变成了每一个“我”的世界杯。而以世界杯、世博会、车展、亚运会为主的大事件传播与营销，是品牌广告主、主流媒体中的每一个“我”在2010年无法回避的主题。

尤其是世界杯。DCCI互联网数据中心在本届Adworld互动营销世界*夏即将揭晓的2010世界杯中国网络传播受众规模数据，将远远超越2008年的奥运会。互联网引爆世界杯，世界杯引爆互联网，这一次电视台、网络媒体、营销业者合作取得了多赢的结果。CNTV、新浪、酷6等世界杯player在Adworld2010*夏的现场分享，一定精彩。

DCCI的数据发布不同以往，在上午的互联网、互动营销数据发布环节，除了关键指标、常规市场数据的发布，我们甚至将会和大家一起透视广告、营销所依附的传播环境、媒体生态的中长期变化。互联网对报纸等其它媒体的超越点，社区对门户、搜索的超越点，社区品牌广告对于门户品牌广告的超越，手机应用相对于PC应用的关键超越点，甚至我们在这里会谈到各类终端的融合、移动终端的市场消长……

似乎话题有些远，但是，不跨界理解终端、媒体、应用的发展格局，跨媒介整合营销从何谈起。广告也好营销也罢，本质上是跟着用户、传播、介质、信息在走。如同广告不会投放在很多受众，用户行为需求如何变化，决定了营销业者的理解和行动。所以，Adworld2010*夏的第三个会场，是“Cross2010跨界融合论坛”，CMTF跨媒介任务小组的主要成员都会出席，这是一个鼎力推动网络视频等领域跨媒介优化营销的虚拟合作组织。

BTW，最后，有一个给大家的建议，所有的营销过程，从今往后，不再将我们的对象称之为受众，而应该是“微众”。

因为他们不再是只有“受着”的份，消费者主权也好，生产消费者也好，他们已经越来越多的处在一个觉醒的、连接的、实时的、自组织的网络之中，洗脑、教育、推广、宣传、促销、广告的效果越来越弱，口碑、沟通、对话、分享、交流的效果越来越强……

市场即对话，传播即沟通，没什么说的。

互联网的2.0早就来了，营销的2.0刚刚到来，但是已经来了。

面对微众网络，迟疑就会迟到，这就是Adworld2010*夏的Key Point。

而它，将会是你的sweet spot…