家电业能否上演“BYD模式”?


  年仅15岁的比亚迪,凭借IT、汽车、新能源“三项全能”,走向“构筑梦想(Building Your Dream)”的通途。眼下,扛着中国电动汽车大旗的它,再次语惊四方——各界疯传BYD要进军家电市场,而且被曝下半年即推出首款自主产品。

  面对这个突如其来的商业信号,包括家电业内人士亦议论纷纷。大家都在关注:造电池出身的比亚迪能否蓄力驶入寡头竞争的家电红海?从生产电池转向汽车制造,从电脑代工转型新能源,比亚迪能否续写成功,再一次华丽转身家电业?看似有着产业关联性的汽车、电脑与家电,面对市场成熟度差异、产销渠道嬗变等客观因素,比亚迪能否独树一帜,打造商业王国的“四足鼎立”?

  作为企业壮大后的必然选择,比亚迪在原有电脑代工、电池生产的看家本领之外,把触角伸向家电市场应该算是多元化发展中的复合多元化战略。而且对于能造汽车、能产电脑的比亚迪来说,家电制造的技术壁垒似乎无须挂齿,这正是比亚迪涉足家电业的基础优势所在。

  试想:比亚迪一直专注液晶显示屏模组、LED产品、光电子产品等零部件产品制造,而且这些零部件与家电产品之间拥有很高的关联度,这就为进军家电业提供了稳固的技术力量和经验积累。与此同时,当低碳、节能的浪潮轰轰烈烈席卷全球,不仅为汽车、电脑、当然也包括家电提供无限创新的可能与盈利的空间。而且,如果从彩电产品来看,比亚迪现有的LCD/LCM制造能力完全可以助其迅速建立平板电视的制造能力,而从空调产品来看,比亚迪则有可能是在节能技术方面又有了新的发现。这也是有人猜测LED液晶电视会是BYD挖掘家电业最理想突破口的原因所在。

  当然,在如今的商业领域,技术已并非决胜千里的第一要素,商业模式、市场渠道、品牌认知等综合影响越来越大。比亚迪的品牌认知度还不高、销售汽车和买卖空调并非相同、比亚迪汽车的品牌优势无法复制,因为代工协议的限制使得比亚迪自创品牌存在难度,这些都是人们担心比亚迪涉足家电市场的原因。

  不过,虽然造汽车与造家电不同,卖汽车与卖家电也不一样,但坚持整合策略的BYD能不能找到IT、电脑、汽车与家电的共性并取之所用,还是值得期待。在生产制造上,比亚迪可否抓住核心技术,加以节能、环保运用,打造出更具竞争力的家电产品?在销售通路上,比亚迪亦能否借助家电超市与汽车促销挂钩,购家电中车奖也好,购汽车附送家电也罢,实现整合销售?在市场竞争上,实力不凡的比亚迪能否通过重组兼并、规模化生产实现后来者居上?

  所有这些,都将让BYD留给人们更多的悬而未决、更多的精彩可期。毕竟,在反对声浪中成长起来的比亚迪,似乎习惯了逆流而上。