作者：爱朵文化CEO   张志远

     最近参加了一次娱乐营销沙龙。主题是讨论兽兽和阿娇们的商业价值。其他谭飞、包胡尔查等朋友也参加了沙龙。

观点一：选秀艺人和网络红人像夏天的冰棍

    会上大家讨论了网络红人现象。当主持人问我会不会选这种一夜成名的艺人签约。我的观点是这样的：首先，大部分主流唱片公司不会选择一夜成名的。为什么?这就跟之前超女选秀是一样的。选秀艺人只有前三名有商业价值。第四名到后面是没有商业价值的。而在选秀节目中，这些选手们人达到气巅峰。这些人在选秀过程当中积累了大量的粉丝，但是也不一定很多，可能是几百个，但是在贴吧里面，显得很疯狂，他自己以为全国人民都跟自己的粉丝一样喜欢自己，这个状态已经不对了，心态特别特别高。但是唱片公司或者是经纪公司会比较了解他们价值。于是双方谈不拢，大部分的选秀选手就出现了一个现象“冰棍理论”，就是像的冰棍待一会儿就化了。所以我觉得这些人（选秀艺人或网络红人）更多的是娱乐圈的配菜，不是主菜。

    例如我们的爱朵女孩（idolgirls），封闭培训了一年多，这里面艺人心态和一夜成名的选秀艺人或网络红人是不一样的，专业技能也不一样。而在国外，例如日本、韩国艺人都是从11、12岁开始培训，最起码四、五年的时间对他们的专业各个方面都做了很好的培训。一个人必须要有一个艰苦的过程，基础才能扎实。这样他的心态是健康的。其实并不只是技能，心理内在的东西才是一个艺人成功的基础。

观点二：网络红人没有可持续性发展，只能是昙花一现。

    网络红人就跟当年的网络歌曲是一样的，有的歌火的一塌糊涂，但是现在没了，就是因为它不可持续。很多网络红人是通过一个事出来的，而不是说他本身那种可持续的技能或者是这一套体系，他没有的，这样的话就变成起来、下去，然后新的一个后浪出来，又下去。如果不具备可持续发展，网络红人前途堪忧。

观点三：网络红人基本上无利可图。

    他们即便有活动出场费也是少得可怜，兽兽车展可能没有我们刚才说的六万多。或者说马诺，据我所知，她的出场费也没有很多钱，很少，少得可怜。像一些明星都是几十万的，连人家的零头都不到。我个人评估，她们的生命周期一年到两年。所以这一年里面，6万、10万的价格也可能，可能一年有那么几次，十次八次，总的价值可能是一百万。

    既然网络红人的前途不太看好，再一个收入也不是很高，但是为什么还有人愿意做这个事情?首先就是网络红人，他们之前可能是社会底层的人，假如说兽兽没有成名可能就是一个车模，马诺可能也就是一个算漂亮的女孩儿。另外一个就是我们有必要看一下幕後推手，看一下他的动机，既然网络红人没有太大盈利模式，为什么会有人还要做?一个是这个起点比较低。第二个，所谓幕後黑手机构，他们的盈利模式其实也不是靠网络红人跟经纪公司一样，靠艺人赚钱，不是这样的，他们更多的时候把这个人炒火了可以跟企业说，谁是我推的，你们企业可以在我们这做推广，炒一个什么事啊，他们靠这个来赚更多的钱。

     所以我觉得这是一个有点畸形的产业，不是靠艺人盈利的模式，既然推手们不把这个当做盈利模式的话，我觉得就注定推手对网络红人，在道德底线上必然丧失：反正你跟我没关系，我爱怎么糟践你就怎么糟践你！他的盈利模式不在这，所以我觉得她们这些人很可怜。我觉得中国道德主流还是好的，我们统计一下会有哪些人出钱用网络红人呢?是一小部分对道德标准不太看重的行业，例如网游。网游虽然很赚钱，但是网游也不是太看重道德的行业，因为他们也总受到打压，社会地位不高。如果网游行业自身都不太在意自己的话，那就会形成恶性循环。