全球宣言最好多做少干

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 CBCT志起未来品牌咨询机构董事长   李志起

    可能是出于营销人的职业敏感，所以这则名为《中国再以官方名义推广中国形象 发品牌全球宣言》的新闻，引起了本博的关注。咋看题目，就觉得欣慰，咱们从企业到国家，都已经有了一种良好的自我推广意识，能有这样的氛围，作为营销人，怎么不欣然？！不过，看完新闻，却是疑惑重重！

    首先吧，外文局举办，怎么就成了“中国官方”是不是显得有点牵强了？新闻里是这样说的——国新办主管、外文局举办、中国网发起的“中国品牌全球宣言”发布会16日在京举行。

另外一个疑惑就是，该新闻称，活动以“诚信创新”、“节能减排”、“社会责任”等热点问题为宣言核心内容，邀请了1000家年产值亿元以上的中国品牌企业作为联合倡议发布单位共同完成《宣言》并向全球发布。

外文局副局长黄友义认为，中国媒体需要在世界平台上发出中国的真实声音。主管中国网的黄友义认为，除了做大对外舆论平台，中国品牌共同发表宣言走向全球，做大做强也是重要的途径。于是，“此举被认为是继商务部‘中国制造’广告后，中国再次以官方名义推广中国形象”。在多年的企业服务当中，我们深深体会到一点，那就是中国企业现在最需要的不是宣言，而是实干。

本博认为，这样的事情最好少商业化，少炒作，不要总把这样的事弄成商业行为。1000家企业签名又能怎么样呢？人们有理由更关心它背后他们是怎么做的，世界更关注的是我们是如何做的。1000家企业仅以亿元以上规模为标准，我们的声音又在多大程度上能被世界关注呢？没有实力，没有真正的世界品牌，这样的事看起来就很不严肃，更象是闹剧。