Dm-BPPSM品牌个性形象定位模型
专注于品牌个性形象，可以用于定性或定量的定位分析方法。

2005年达闻通用就开始对中国6万多形容词进行了一年多的筛选工作，于2006年选出48个代表各类品牌个性的形容词，并通过量化形容词间的结构关系，构成了品牌个性全息映象图。这个二维的映象图将各类品牌个性可划分为活力、宁静、轻快、稳重4个方向，也可划分为动感/激情、时尚/青春、品味/浪漫、宁静/智慧、持重/理性、强劲/雄健等6个因子，还可以进一步根据定位的需要，划分为12个因子。
在个性分布图的基础上，就可以对各类品牌的个性形象进行准确而有效的的定位分析。它回答的主要问题如下：
（1） 我的品牌拥有哪些个性形象？哪些是核心个性？哪些是辅助个性？
（2） 我的品牌个性与竞争对手有哪些差异？我应该丰富哪些个性形象从而让我的品牌更丰满更有价值？
（3） 作为领导品牌，我应该在哪些品牌个性位置建立子品牌来进行防御？
（4） 作为非领导品牌，我应该如何与领导品牌形成差异化个性定位？
（5） 作为新品牌，存在哪些机会点？


姚志军（达闻通用市场研究公司）
电话：020-37620857
EMAIL:[email protected]