据中国B2B研究中心数据显示,从2002年到2009年,国内行业B2B电子商务领域高速发展,行业网站数量从2007年的4500余家,增加到2008年的5100余家,2009年中国行业网规模更是突破万家大关,主要得益于传统企业的加入和专业行业网技术平台的出现。
网络技术的快速发展,不仅改变了人们的生活娱乐方式,也逐渐在改变企业的商务模式,更多的企业向网络化逐步过渡,传统企业越来越多地借助和依赖网络进行营销、经营和管理。如B2B领域中的化工、机械、能源、制造业等行业,而母婴用品、手机、鲜花礼品、家居建材等零售行业和B2C电子商务的结合日趋紧密。从最先的服装业涉足电子商务,到09年的家电IT企业电子商务化,中粮集团进军电子商务,这些都表明了传统行业逐渐互联网化,传统企业开始大规模利用自身的行业资源进入中国电子商务阵营。
由于有传统企业的角逐,行业电子商务市场发生巨大变化,很多电子商务企业开始布局专业平台的搭建,国内最大的行业联盟平台—中国网库提供的数据显示,目前该平台下已完成了2000家行业门户网站的建设,旗下众多行业网站在整年中营收状况良好,营收超过百万的行业网站就超过20家,大部分营收集中在10-45万之间。
现阶段,传统企业正在经历从综合电子商务平台推广向成为主导行业平台发展的网络营销模式转变。这种转变不仅仅是传统企业,更多的是对电子商务服务商提出了更高的要求,需要电商企业为传统企业提供从行业电子商务技术到运营甚至到推广、营销等一系列的“全平台”。
传统行业网站建设、推广方面的巨大财力和人力的投入曾令不少的中小企业望而却步,过高的门槛阻碍了中小企业电子商务的发展。如何降低成本,利用互联网的发展为本行业带来最大的利益,成为中国电子商务发展中遇到的难题。行业网合作建设是中国网库依托中国行业网联盟提供最新的互联网技术、电子商务模式和运营支持,与各行业内代表企业合作建设自身行业的行业平台。它提供专业的建站技术和运营支持,发挥中国网库行业联盟平台的数据共享与行业互通特性,结合传统中小企业自身的行业资源,打造垂直行业门户网站,从而解决了中小企业在传统网站建设方面的瓶颈。目前中国网库打造的垂直行业门户网站形成的行业网集群已初见成效,中国五金门户、中国豆制品门户、中国钻机门户、中华切纸机门户、中国农贸交易门户、中国照明门户等已逐步的实现了互联网与传统企业相结合,走上了持续、健康发展的电子商务之路。
与一般意义上独立建设的行业网站完全不同,中国网库的“行业网”不是一个单纯的产品,而是与传统企业的一个全方位营销合作,正是传统企业一直追求的“全平台”。传统企业一旦和网库合作行业网以后,只需进行日常的网站信息更新与传统企业资源的提供即可,此举大大降低了企业开展行业网营销的操作门槛。此外,合作方还可共享中国网库总站、全国数百个114网以及各个上下游行业的行业网的用户数据和供求信息,并利用上述平台进行关键词搜索排名、行业直达等网络营销。
据悉,我国B2B电子商务行业交易额近几年均保持了20%以上的增长,但在中国过4千万的中小企业中,电子商务的渗透仅有9%,数据预测还有过半的企业将成为中国电子商务发展的新引擎。
而数据表明,通过与互联网电子商务技术提供商“合作建设”行业网成为近4成中小企业电子商务建设的首选。艾瑞报告研究显示,09年,中国中小企业B2B电子商务市场总体交易规模为1.86万亿元,同比增长18.5%行业用户群体的规模决定了行业网的前景,那么具备上下游行业网的会员库就成为B2B交易规模过亿的基础。
由此可见,传统企业与互联网相融合,可以发挥1+1>2的效果。随着一大批知名传统企业开拓互联网业务,我们有理由相信,传统企业将借助互联网发展电子商务,而建设行业网将渐渐成为传统企业进入电子商务领域的发展趋势。