有位上海作家，在散文里把父母住在苏州说成“父母住在乡下”。很多人出来挑错儿，苏州是个美丽的城市，怎么可能叫做“乡下”呢，认为作家错了。然而有专家出来解释了，说作家没有错，因为上海人自来地带着一种优越感，从来只认为上海是城市，别说小小的苏州，他们甚至把北京人也称作“乡下人”。然而，也难怪人家上海有这种优越感，上海作为现代化、国际化的大都市，其独特的文化涵养的确让其他城市望尘莫及。 

    华为集团的总部从深圳迁往上海了。作为把国际化定为企业发展方向的企业，华为的选择是有道理的。深圳和上海相比，多少还有点农村的感觉。深圳曾使劲和上海较量了一番，但看看深圳周边的简陋厂房就足够让深圳无话可说了。无疑，在上海人眼里，深圳是个乡下人，最多是个乡下爆发户。

    但乡下有乡下的好处。有些产品的优势必须在特定地理、气候环境下才得以成就，像山西的陈醋，像四川的辣酱。当年刘备初入西川，为了离间张鲁和马超的关系，走门子走到张鲁大谋士杨松那里，打通关节的礼品除了金银财宝，就有四川的辣酱。如果刘备说：“杨先生啊，这是我从荆州特意给您带来的辣酱！”估计老杨未必买帐。

    酒的生产，也多依赖地域。四川、贵州、山西的酒好，连老百姓都知道那里的风水好；法国葡萄酒为什么厉害，关键是拥有世界上最好的葡萄产区；啤酒也有这么一说。当年青岛啤酒不肯去香港投资办厂，就是因为香港没有崂山矿泉水。之中过度宣传地域水质的做法，是没有考虑到后来情势的发展。农夫山泉也存在这种困境，当年农夫大肆宣传千岛湖的水，成为全国战略的障碍。

    “乡下人”的身份就是这些产品的宝贝，是其他地区的同行难以企及的竞争力。甚至可以说，很多这类名牌产品，一旦脱离了本土，甚至变成“城里人”，就必然面临宣传的困境，会丧失这一独到的优势，而被消费者放弃。所以，我们从来就不会听说茅台酒像把总部迁到上海的新闻。如果有一天你看到了产地在首都北京的茅台酒，我劝您千万不要拿它去送礼，因为接受者会因为觉得这酒的不地道而怀疑你的用意。

    产地要求严格的产品必须保持自己“乡下人”的形象，因为大家喜欢你，正是因为你是乡下人，如果你西装革履而来，油头粉面而至，你的老朋友必定对你敬而远之。有些产业是需要“城里人”形象的，比如文化密集型的文化产业、人才密集型的高科技产业，还有时尚品牌的产品。茅台产的时装大概还不如广州一般服装那么容易让消费者认可，但广州产的白酒要想和茅台镇的白酒抗衡也不容易。

    河北是方便面的生产大省，有家方便面企业筹划把销售总部和行政总部都迁移到北京。其用意很明显，就是在销售上占据市场最高点，这一点的效果还有待研究；但在管理人才上有个整体的提升，这个决策还是很值圈点的。生产加工在全国各地，行政总部在大都市，这已经成为很多企业的常规模式。从道理上讲，除了经营和人才吸引等方面 的考虑外，挤身于大都市也便于塑造企业某种形象。毕竟在普通人看来，北京来的专家和石家庄来的专家还是很不一样的，尽管这种认为未必正确，却是可以利用的消费心理。

    子曰：“无适也，无莫也，义之与比。”没有什么办法是绝对正确的，也没有什么办法是绝对错误的，关键是适合。从企业形象的角度看，即便行政总部的驻地，其传递的信息确实不可低估，这也是很多企业迁址都市的一个理论根据。如果仅仅为了形象，那就一定要考虑这个新形象对于企业发展的影响。诸如产地特点明显的白酒企业，在这个问题上尤其值得三思而后行。