最近有报道说“皇阿玛”张铁林“肝脏发现恶性肿瘤”，尽管张出来辟了谣，还多少让人担心了一下。在这里向张铁林道声珍重，但愿是谣传，要不非但张铁林难过，影迷难过，连海王金樽也不好过了。张铁林做了不少广告，但我印象最深的还是为海王金樽做的那个。皇上举酒说：“干、干、干！”皇后忧心忡忡地说：“肝可怎么办？”然后皇上推出海王金樽，兴呵呵地说：“第二天舒服一点！”——要真是肝脏出点问题，可就太讽刺了。 

      名人做广告效果就是好，是因为大家对名人的信任，爱屋便也及乌了。但也有些名人见了钱就胡说八道的，让人反感。所以很多人就质问：“你用过吗，就说好？”但这话就有点过分了，产品质量问题和虚假广告问题历来是有关部门的事情，名人并没有责任打保票。唐国强有句话很厚道，有人质问他为某医院做的不孕不育症广告不实，唐老师说：“难道必须让我体验一下不孕不育才可以做广告吗？”所以问题的关键不是谁做，而是是不是虚假信息。 

      但毕竟是出卖了公众对自己的爱戴和信任，还是负责、谨慎为好。有高人就利用了民众这一心理，倪萍有个广告就挺煽情的。她先无限诚恳地说：“名气是观众给的，所以要对得起观众”云，那意思是下决心不轻易做广告的。但她话锋一转说，但某某某值得信赖……嘿嘿，观众还有什么可说的？

      无独有偶。扮演皇嫂田桂花的哪个演员，也说“我一直不做广告”，那意思是没有遇见好产品，而不是自己“一直”不出名没人找的缘故。然后她话入正题儿，说某某减肥用品如何有效，“一个月就减了14斤”，还现身说法，拽着上衣说：“看啊，看啊！”但我看还是胖乎乎的嫂子形象。

      把信誉拿出来押宝打赌的时候，就存在着很大的危险了。如果做些摸棱两可的产品还稍微安全，要是效果要求立杆见影或者肉眼凡胎可辨，就难免惹上麻烦。像保健品吧，本来俺说的就是保养，没有承诺治病救人，所以大家不好评判其效果；而减肥产品，肥与不肥，实在是不仅众目睽睽地关注，而且明察秋毫地可见。我用了没瘦下来，更不要说“一个月减了14斤”了，你怎么说？最近看电视《健康之路》，专家说别指望减肥有捷径，说只有“适当的运动和科学的饮食”是妙方，这不就否定了市场上所有减肥秘方了吗？——真替皇嫂捏把汗儿。

      三国时期刘彰的大谋士张松贪图了刘备钱财贿赂，事事在刘彰面前替刘备周旋。袁阔成在讲到这里的时候，不无讽刺地说：“那是张松在说话吗？不是，是刘备的金银财宝在说话哪！”嘿嘿，真深刻。我们看到很多广告，无论画面多么漂亮，美女多么诱惑，其实都是广告费在说话，信不信的，大家看着办吧。

      CCTV做出规定，不允许记者、主持人等做商品广告，看来实在是为了维护工作人员的形象啊。在中国历来有君子不言利的传统，只要和钱拉上线，那就成众矢之的，不管你的目的、初衷多么高尚。那“千手观音”不是就拒绝商业演出吗？虽然现代的中国，人们观念发生了很大变化，但和钱搀和上，又缺乏原则和技巧，弄不好就会自取其辱。

    而做酒类产品广告，则大可不必这么谨慎。因为酒，说到底是个嗜好品，没什么大益处，也没什么大的坏处。并且由于大家都明白众口难调的道理，即便你难以下咽还仍说好喝不止，谁也奈何不得，你可以说：“我喝着就好喝，你怎么着吧？”还有的酒广告力求突出饮酒时的心理感受，成就感啊、幸福感啊什么的，更是无从捉摸。张丰毅更聪明，他干脆说：“喜欢一种酒，不需要理由！”人家说的是“喜欢”，你不喜欢和我有什么关系？

      健力宝收并宝丰酒后，请陈道明做广告，也很艺术，重点表现出成熟男人的风度来，没有劝酒的意思。他给一个西装做的广告也很酷，但仅仅酷就够了，酷完了，别的没我什么事儿；还有个我不熟悉的演员给一家酒做广告，说某某酒，“可以喝一点儿！”谦虚中透着厂家的智慧，毫不张扬地给人带来好感。

      其实，也不怎么在乎产品的类别，而在于产品是不是值得你拿自己的信誉去为它做保障；也并不在于广告是不是名人做的，而在于这个广告是不是符合实际情况。只推荐不评价，或许是比较保险的做法，但往往得不到广告主的认可，所以广告难免有所夸张。有个笑话说，有个人死后来到天堂，发现天堂并不像传说中那么美好，就找到上帝质问。上帝说：“嘿嘿，这就是广告，你也信啊？”