李宁称分销改革可提升单店销售

随着近日中国体育品牌的领头羊李宁（02331，HK；下称“李宁”）将关闭500-600家业绩不佳门店的消息甚嚣尘上。12月28日，李宁中国公司向和讯网回应称，李宁公司并非关店，而是进行分销体系改革，这次改革最终可改善零售效率，提升通店销售增长。

　　李宁公司对和讯网表示，公司是根据北、东、南三大区域的不同情况去执行分销体系改革策略。而事实上，从今年起，公司已经在北、东、南三个大区分别建立了单独的BU（业务单元）组织，实行大区总经理负责制，实行精细化管理。

　　“分区改革有助公司能更快，更深入了解不同区域的需求和特点，加快决策速度，并针对性实施策略，提升营运效率，对公司正实行的分销体系改革策略有更好的把握。”李宁公司表示。

　　那么改革的原因何在？此前，有消息称，李宁改革与李宁2011财经年度第二季度品牌产品订货会上的业绩有所衰退有关，其中服装、鞋产品订货数量分别下降超过7%和8%，订单宗旨按照批发出货计算较2010年同期下降约6%。

　　李宁并没有向和讯网正面回应此次改革是否与业绩有关，但是李宁在回应中表示，通过分销体系改革，目的是解决零售环节面临的挑战(包括目前零售运营的成本在快速上涨，在这样的环境下，集团独立经销商的经营状况难免受到影响)，最终改善零售效率，提升同店销售增长，减少零售层打折的情况，令整体零售环境更健康。

　　而这次改革涉及整个的门店有500-600家，那么华南区涉及多少家？李宁公司表示不方便透露。

　　与此同时，对于最近李宁欲借壳非凡中国（08032，HK）进军地产领域，却遭到非凡中国的“反收购”的事件，李宁向和讯网发来了其对于此事的首次公开回应：“由于非凡中国目前正就事件提出上诉，李宁公司暂时不适宜评论，还是交给非凡中国回应。但是，公司想强调，由于李宁公司实行专业团队管理，李宁公司的董事会，管理团队，战略及日常营运都会保持稳定，不会受该事件的变化而受到影响。”

来源：和讯网 作者：严翠 2010年12月28日17:22