“如此繁重的运输任务,怎么完成?五菱荣光……比你想象的更宽大。”在晚上的黄金时段打开中央一台,硬派男人张丰毅总会不时地跳出来,张开他的大手,向你推荐致富座驾——五菱微客。

　　2010年9月,著名喜剧演员郭冬临代言海马福仕达腾达,至此,国内叫得上名的微客企业大都和明星牵手:张丰毅代言五菱,长安找来陈建斌,森雅拉来孙红雷,小康盯上王宝强,开瑞推出刘谦,吉奥找到了范伟。

　　微客企业找来代言的明星,受不受认可,消费者最有话语权；销量能不能上去,投入产出比如何,市场最有话语权。近日,南方农村报记者联合多名微客用户与业内人士,逐一进行点评,最高为5星。

长安:陈建斌

五菱:张丰毅

受认可程度:★★★

销量提升指数:★★★

　　“张丰毅代言五菱?前段时间有留意过,不过最近好像没怎么见!”惠州博罗的五菱车主王先生坦言,他对电影明星的了解很少,买车主要看实用,因为主要是开着它来运肥料。

　　银幕硬汉张丰毅在数十部电影、电视剧中饰演了许多不同的角色,而这些角色都给观众留下了肯吃苦、质朴大气的印象,特别是在电影《赤壁》中演曹操时,身上透出王者气度,这与五菱当前在微车领域的地位十分吻合。

　　说起汽车代言,郁南县的五菱车主刘先生印象最深刻的还是雪佛兰的米勒,他平时比较少看电视,反而上网多点,五菱请张丰毅代言,他觉得还可以,但没有让他留下很深的印象。

　　微客能热销,在于其功能上的宜家宜商,于是,长安拉来了在《乔家大院》中饰演儒商乔致庸的陈建斌。顾家、稳重、又霸气十足,他代言的长安微车能给用户带来成功的希望。

　　茂名的长安车主李先生表示,他有看过长安的广告,“代言人看起来不是很像农村人,但看起来挺实在的”。

　　记者评价:稳扎稳打型

　　长安和五菱这两家企业即便没有请大牌明星代言,其他厂家短时间内也很难超越,可以说,请明星代言只是锦上添花,稳扎稳打。

　　值得注意的是,张丰毅、陈建斌都曾在电影或者电视剧中饰演过曹操,历史上的曹操曾经不可一世,南征北战,挟天子以令诸侯,但在赤壁之战中的大败让蜀国得以喘息,最后形成三国鼎立之势。而现在微客领域恰是两强相恃。

东风小康:王宝强

受认可程度:★★★★

销量提升指数:★★★★

　　“他啊!知道,挺好的,踏实,亲切!”当记者提起王宝强这名字,肇庆的小康车主梁先生一下子想起来了。　　东风小康创立于2003年6月27日,2005年5月22日第一辆东风小康上市,经过5年多的努力,东风小康的销量已经稳居微客行业前三。2004年,王宝强参演冯小刚贺岁剧《天下无贼》后,名声大噪,2010年在电视连续剧《为了新中国前进》饰演董存瑞。王宝强同样用5年左右的时间在国内影坛占得一席之地,两者的成长经历颇为相像。

　　广州天河的陈先生表示,最近王宝强的出镜率挺高的,想不认识他都难,他觉得王宝强的形象和农民还是比较接近的。

　　记者评价:草根发家型

　　在厚道的王宝强的推荐与厂家强有力的市场推广政策下,东风小康的销量今年突飞猛进,拉开了与一汽森雅的距离,成为了仅次于五菱、长安的第三股销量势力。

　　值得注意的是,在王宝强饰演的众多角色中,憨厚、经常被欺骗也是其特点之一,农民朋友买车时可不想经常被欺骗。另外,找草根阶层来代言品牌,低端产品很容易被市场所认可,但高端产品的推广就会遇到阻碍。

开瑞:刘谦

受认可程度:★★

销量提升指数:★

　　“精湛品质,千锤百炼,强劲动力,高效节能”,配合富有节奏的语调,在开瑞微车的广告中,刘谦依然优雅,在他神奇的双手中,开瑞微客变化莫测。

　　江门开瑞车主龚先生有听说过刘谦,但并不知道是他代言开瑞,“很少看到开瑞的电视广告,也很少特别留意是谁代言”。

　　广州的张先生对刘谦还是比较有印象,“好像刘谦所有的广告都是双手在变来变去的,有时候是抽油烟机,有时候是汽车”,至于是什么牌子的汽车,张先生印象不是特别深刻。本身强调实用性的微客,即便是以轿车化为卖点,也很难与炫酷、变化莫测等词汇联系上。

　　记者评价:标新立异型

　　开瑞请刘谦代言,不仅因为他有亲和力,互动性强,更因为他的魔术具有时尚创新精神,让人看得透也看不透。但今年开瑞的销售数据确实也有点让人看得透也看不透。追求轿车化设计,导致其在价格上没有优势；作为新晋品牌,其市场知名度又难及五菱、长安,这让开瑞微客今年的销售业绩不尽人如意。

　　据了解,刘谦的代言费高达1900万元,以一台微客的利润为3000元计算,开瑞今年卖掉6333台车才能回本。在代言费这块的支出中,开瑞达到了极致,但其销量却没有明显提升。

海马:郭冬临

吉奥:范伟

受认可程度:★★

销量提升指数:★★

　　屏幕形象平易近人、轻松实在、值得信赖,提起郭冬临,大伙印象最深的,永远是其光亮亮的脑袋与其亲切的笑脸。作为微客市场的新军,海马旗下微客品牌福仕达也将自己定位为轿车级精品微客。

　　被吉奥微客相中的范伟的形象同样富有笑场气质,憨厚、内向、朴实、笑中带着温暖。两位明星确实有自己独特的气质,但两微客产品是何种气质,市场却尚未清楚,硬要说双方很吻合或者非常不合,都不科学。

　　记者评价:盲目跟风型

　　两家微客新军在网络没完善,产品没全面投放市场的时候,便选了两位大众明星代言,无疑有跟风的嫌疑。但请了代言人,销量就能稳步提升,也不实际。