在线艺术品博览会不仅为常年来回奔波于艺术之都的画廊主、艺术家们省却了来回奔波的烦恼，也为收藏家们提供了一个低廉、便捷的渠道

      文/陈思进

　　　最近，北京、上海有三个艺术博览会先后开幕，与此同时，许多画廊也推出展览，使很多来回奔波的画廊主、收藏家和艺术家都颇感疲惫。其实，这一现象非常普遍。

　　比较大型的国际艺术博览会，每年都会在纽约、伦敦、巴塞尔、墨尔本等艺术之都举办。而长年累月参加这些活动的收藏家和艺术家，对当地的景致早已烂熟于心，来回奔波不仅增加他们的经济负担，也构成了他们的心理劳累。

　　然而，随着网络世界越来越宽广和网络技术的日新月异，令网上举办艺术博览也成为了可能。纽约的艺术品经销商詹姆斯·科恩，似乎看准了网络交易的商机，他将联合互联网创始人乔纳斯·阿伦，在明年1月份，首度举办网上在线艺术品博览会。

　　人们不禁会问，网上购物一般只局限于金额较低的商品，昂贵的艺术品动则数万上千、乃至于百万，在线艺术博览会有销售前景吗？

　　记得上世纪90年代，美国网络交易初始，大家都战战兢兢不敢逾越传统的购物方式。惊恐主要来自两方面：第一，人们担心无人售货的网络购物，退货不方便，假若对所购的商品不满意，抑或商品本身就是次品，到时候找谁去啊？再来就是担心把信用卡资料暴露于网上，有点自动送钱上门的意思(怕被人盗用)。后来克林顿总统呼吁大家鼓励新生事物，他身先士卒，无需保镖前呼后拥，用信用卡从网上购买了大量的商品，从而推动了网上购物潮。

　　以此类推，相信网上在线博览会，前景也应该是无量的。从某种意义上来说，与其说这种新潮博览会是为收藏家和艺术家提供方便的途径，倒不如说是给艺术品经销商设计的平台。

　　其实，一切艺术博览会都是销售、市场营销和广告的组合。在全球经济如此疲弱的当下，市场营销非常艰难，也正因为这一点，才会产生网络在线艺术博览会这一新生事物。因为网上的虚拟展位，售价为5000美元至两万美元，这个价格只有传统艺术展的20%。

　　就拿最大的展位两万美元来说，经销商参与传统的艺术展，不仅要支付展位的费用，而且还要加上旅费、酒店费和其他搭建器材费用等，一般需要10万美元。而在一本杂志上打4个广告，差不多也需要两万美元。因此，网上展位两万美元是合理的价格。

　　不过，科恩创立在线艺术博览会，主要想给画廊找寻一个最好的办法，能在这一平台上突出他们的方案和公信力，亮出他们正在做什么。因此，“首创画廊”包括了来自柏林、伦敦、东京、墨尔本、布鲁塞尔、旧金山、上海和首尔等画廊，其中最受注目的画廊是“高古轩”(Gagosian)、“豪瑟”(Hauser)和“沃思”(Wirth)。其宗旨不在建立超时尚的画廊，而是吸引不同艺术品市场的参与者；为艺术品经销商设立平台，以便他们建立自己的客源名单，这是最好的市场营销和做广告的机会。

　　作为艺术品收藏家，则可以通过网络在线艺术博览会，在省却了车马劳顿的同时，花100美元享受贵宾待遇，在艺术品经销商的帮助下，搜索自己熟悉的艺术家的作品，从中挑选想购买的；而对于尚未决定购买艺术作品的人，则可以通过经纪商的网上服务，更进一步深入了解每一位艺术家的工作意向，从而决定是否收藏他们的作品。要知道，艺术博览会并不一定非要购买艺术品，收藏艺术品首先要了解艺术家，这是相当重要的。

　　但是，如果想投入钱财购进艺术品，从而以低买高卖的手段获取利润，那么，这就不叫收藏，也不是投资，用“投机”这两个字比较恰当。

　　收藏是兴趣爱好，许多人把收藏作为一生的事业，甚至倾家荡产都毫不足惜，他们的快乐和满足来自对收藏品的欣赏，金钱根本不在他们的考虑范围；而投资和投机则都期望以钱生钱。

　　在买入了某种金融产品之后，以这种产品不断产生现金收益，比如股票的利息分红、债券的Coupon(息票)，或房子的每月固定房租收入，这是投资；而投机是期望低买高卖，比如低买高卖股票或房子，也就是俗称“炒股”、“炒房”。投资的收益，是来自投资物所产生的财富；而投机的收益，是来自于另一个投机者的亏损。

　　有一点必须切记，投机是不可控的，它和赌徒的行为本质是一样的。由于当今世风日下，市场信息极其不对称，就像赌徒总是输给赌场那样，散户多半儿要输给庄家的。