说到营销，很多企业都会标榜其所采取的营销方式大概是当今世界最先进的营销方式。于是我们就可以看到N多种同称为“创新营销”的营销方式。所谓“假作真时真亦假”，大家都是“创新营销”时，“创新营销”本身也就不具备任何新意了，充其量仅仅只能算得上是企业的噱头而已。
但上面的说法又明显地有失偏颇，这对那些确实致力于为客户提供全新消费体验的企业来说是不公平的。但作为消费者，没有区分企业的营销方式是噱头还是实务的义务，但他们一定不缺乏判断的能力。因此，任何脱离了消费者的现实需求的营销活动，都算不上成功的营销活动。
近段时间以来，“东风日产创新之旅科技探秘营”在各大中心城市轮番进行，以新颖的展示方式，将东风日产在汽车研发领域的前沿技术和运用在各款车上的技术零距离地展示在消费者面前。很多年以前，东风日产还没有推出“创新之旅科技探秘营”时，也曾有路演车在全国巡回展示。我亲自体验了东风日产的刹车和安全带在车辆翻滚时对乘客的主动约束，记忆深刻。每当我看到东风日产时，就会重温那次奇特的体验。
而今天的“创新之旅科技探秘营”，从形式上看是原来“路演车”的进化，而从内容表现上看则是东风日产先进造车理念和技术的进一步提升。 每一个参与“创新之旅科技探秘营”的体验者都在轻松愉快的氛围中接受了汽车知识和东风日产品牌潜移默化的影响和感染。创新营销，已经从4S店延伸到了每一个人身边。
东风日产“创新之旅科技探秘营”是东风日产公司立足品牌层面的创新营销活动，而在具体车型上，东风日产也从没有放松对任何一款车型的营销活动，哪怕是刚刚上市的MARCH。自8月30日，东风日产在北京宣布新一代MARCH玛驰全国正式上市的同时，针对MARCH的《诚征室友》活动便展开了。
东风日产新一代MARCH的目标消费群是以80后为代表的新世代年轻消费者。他们拥有鲜明的个性、崇尚自由的真我生活；他们具备了更高的审美品味和责任感；他们对于动力与操控、外观与内部空间、产品品质、低碳环保性能都有着前所未有的高标准。
而MARCH除了在产品力上充分满足了消费者苛刻的需求之外，其“易生活”诉求更准确地契合了年轻人的生活理想，成为年轻消费者认同的生活方式代言人。为此，东风日产联手东方卫视及华谊兄弟传媒，强强联合打造全新的大型真人秀电视节目《诚征室友》。 当前，各大电视台的选秀节目多如牛毛，节目质量和水准也是良莠不齐，早已引起了人们的审美疲劳，策划之初，很多人并不看好这一“恶俗”的营销活动。
只是跟其他选秀节目不同的是，《诚征室友》是以年轻人合租生活为主题的全新节目，主题围绕年轻人关注的“蜗居”、“合租”、“买车”等热门话题展开。节目的收视人群，也正是MARCH的目标客户群——他们最挑剔，但也最渴望减压和简约生活；他们承担着巨大压力，但负重前行、不辍进取；他们强调品味和时尚，但不矫揉造作……
如此说来，《诚征室友》也算是建立在消费者需求上的创新营销活动了。市场竞争已经白热化的今天，车企创新营销模式是市场竞争的必然。无论是“东风日产创新之旅科技探秘营”还是《诚征室友》，只要尊重消费者，把消费者真正视作上帝和衣食父母，少一些炒作的成分，多一些真诚的付出，这样的创新营销才能逃出噱头的诟病，成为真正务实、有用的创新营销方式。
但上面的说法又明显地有失偏颇，这对那些确实致力于为客户提供全新消费体验的企业来说是不公平的。但作为消费者，没有区分企业的营销方式是噱头还是实务的义务，但他们一定不缺乏判断的能力。因此，任何脱离了消费者的现实需求的营销活动，都算不上成功的营销活动。
近段时间以来，“东风日产创新之旅科技探秘营”在各大中心城市轮番进行，以新颖的展示方式，将东风日产在汽车研发领域的前沿技术和运用在各款车上的技术零距离地展示在消费者面前。很多年以前，东风日产还没有推出“创新之旅科技探秘营”时，也曾有路演车在全国巡回展示。我亲自体验了东风日产的刹车和安全带在车辆翻滚时对乘客的主动约束，记忆深刻。每当我看到东风日产时，就会重温那次奇特的体验。
而今天的“创新之旅科技探秘营”，从形式上看是原来“路演车”的进化，而从内容表现上看则是东风日产先进造车理念和技术的进一步提升。 每一个参与“创新之旅科技探秘营”的体验者都在轻松愉快的氛围中接受了汽车知识和东风日产品牌潜移默化的影响和感染。创新营销，已经从4S店延伸到了每一个人身边。
东风日产“创新之旅科技探秘营”是东风日产公司立足品牌层面的创新营销活动，而在具体车型上，东风日产也从没有放松对任何一款车型的营销活动，哪怕是刚刚上市的MARCH。自8月30日，东风日产在北京宣布新一代MARCH玛驰全国正式上市的同时，针对MARCH的《诚征室友》活动便展开了。
东风日产新一代MARCH的目标消费群是以80后为代表的新世代年轻消费者。他们拥有鲜明的个性、崇尚自由的真我生活；他们具备了更高的审美品味和责任感；他们对于动力与操控、外观与内部空间、产品品质、低碳环保性能都有着前所未有的高标准。
而MARCH除了在产品力上充分满足了消费者苛刻的需求之外，其“易生活”诉求更准确地契合了年轻人的生活理想，成为年轻消费者认同的生活方式代言人。为此，东风日产联手东方卫视及华谊兄弟传媒，强强联合打造全新的大型真人秀电视节目《诚征室友》。 当前，各大电视台的选秀节目多如牛毛，节目质量和水准也是良莠不齐，早已引起了人们的审美疲劳，策划之初，很多人并不看好这一“恶俗”的营销活动。
只是跟其他选秀节目不同的是，《诚征室友》是以年轻人合租生活为主题的全新节目，主题围绕年轻人关注的“蜗居”、“合租”、“买车”等热门话题展开。节目的收视人群，也正是MARCH的目标客户群——他们最挑剔，但也最渴望减压和简约生活；他们承担着巨大压力，但负重前行、不辍进取；他们强调品味和时尚，但不矫揉造作……
如此说来，《诚征室友》也算是建立在消费者需求上的创新营销活动了。市场竞争已经白热化的今天，车企创新营销模式是市场竞争的必然。无论是“东风日产创新之旅科技探秘营”还是《诚征室友》，只要尊重消费者，把消费者真正视作上帝和衣食父母，少一些炒作的成分，多一些真诚的付出，这样的创新营销才能逃出噱头的诟病，成为真正务实、有用的创新营销方式。