商誉是企业的一种无形资产，是企业所拥有或控制的、构成企业比较优势并能影响企业收益能力的一种无形资产，其价值由企业诸生产要素和能力综合而成。商誉的价值反映一个企业的整体素质，包括管理水平、经营业绩、销售网络、内部控制、员工素质、地理环境、历史声誉等诸因素在内。商誉同时也体现了企业的市场地位和未来的发展前景。
　　在竞争日趋激烈的市场环境下，同质化竞争在所难免，企业要想取得长足发展，企业商誉的培养便越来越重要。恩友铝材上马工业铝材生产线，不是国内最早的，也不是国内规模最大的。但企业成立伊始，就确定了要发展成为综合实力最强的工业铝材生产企业的目标。要不断提高企业的综合实力，企业商誉培养是提高综合实力的首要环节。
    良好的品质是畅销产品的必要条件，企业要想在市场上创造出一个品牌，首先要提高产品的质量，而且要为客户提供比竞争对手更好质量的产品。产品质量是品牌的核心，拥有高质量的产品在价格上也会高于质次的产品。物优价廉在现行市场并没有多大的竞争力。要提高企业的商誉，必须首先提高产品的质量。
　　其次是巩固和维护企业商标信誉，商标信誉的好坏直接关系到企业销售业绩的好坏。高知名度的商标会向人们传递一种强有力的质量保证，对消费者具有很强的吸引力。影响力大的商标可以为公司提供许多竞争优势，包括市场份额的扩大、广告等宣传费用的降低等等。
　　商家信誉也是影响产品销售的一个重要因素。体现商家信誉的主要是服务，只有良好的服务才能使客户放心大胆地使用产品，才能在消费者的心目中树立良好的信誉，赢得客户客对企业的好感，从而吸引更多的回头客，最终赢得更大的经济效益。
　　在成熟的市场经济中，卖方市场已经转变成买方市场，理性的市场需求将商誉视作选择产品的重要依据，没有商誉的企业难以生存。