新浪微博作为2009年中国新媒体的一件大事被业界铭记，我也一直在思考如何学习Twitter营销的成功经验，探索一条利用新浪微博进行公关和营销的途径，在此把思考的点滴记录下来，与大家分享。
我认为同所有social media类似，新浪微博的营销路径也应该是三步走：
监控与分析–》构建网络–》互动参与
第一步是监控与分析，即对新浪微博上与自己公司相关的对话进行监控分析，以为下一步做准备。以下要点需要注意：
- 研究制定与自己公司或者品牌相关的关键词。例如，微软关心的关键词可能包括：微软、Windows7、Office等。
- 搜索的方式。通过新浪微博的搜索功能对上述关键词进行搜索。
- 直接监控的方式。研究列出与自己公司或者领域相关的e见领袖，成为他们的粉丝，关注他们的言论。
第二步就是建立自己的帐号，这将是未来具体公关或者营销的大本营。就像上面瑞星的官方帐号一样。以下要点需要注意：
- 首先选择是企业帐号，还是新闻发言人的帐号，一个是机构一个是个人，差异很大手法也不同。例如下面恒信钻石和李厚霖的帐号。
- 简介部分需要用心设计，虽然简短，但是却非常重要。瑞星的这个简介“信息安全产品和服务提供商”有点太简单了；趣玩网的简介就好多了：“趣玩网（www.quwan.com）经营生活类创意产品为主的电子商务网站，我们的商品是“买得起的设计，用得着的创意”。年尾免费大抽奖，注册趣玩网就可参加哦”。
- 扩大自己的粉丝队伍！首先要成为e见领袖们的粉丝，可以通过筛选和搜索自己关键词的方式寻找自己关注的人。
- 与自己的官方博客或者企业网站的RSS进行绑定，自动将更新内容在新浪微博上显示。
第三步就是要主动参与到对话中，通过转发、评论、发布微博等方式加入到对话中。
一定要注意微博并不仅仅是简单的广播式，而是互动式！！通过评论、转发和e见领袖们进行对话！
欢迎在未来继续关注使用新浪微博进行公关或营销！
<待续>
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