读书和学习往往被联系在一起，意思很明白啦，读书就是要学习自己需要的知识。搞企业的读管理类书，医生读医疗专业的书，都是这个道理。这些都是“有用”的，所以那些和专业不相关的书就被称为闲书了。但闲书也并不是真的闲，有的可以消遣，有的可以砺志，有的可以陶冶情操，有的可以提高修养，甚至这几方面兼而有之的也不少。

      但有些书，我确实想不出来会有什么用。崔永元在一次采访中说，现在“名人”是个贬义词了，“名人出书”更是骂人的话，而自己也没能免俗。这话里面其实点出来这些书实际上是没什么价值的，而在小品《说事儿》里则说得更明白，书，不过是村头厕所的纸。

      其实这些书也未必就真那么废物。我觉得文笔好的娱乐界名人写写文章，也足供消遣欣赏，那些有故事的或者工作本身就比较神秘的名人写的书，至少可以让人知道些内幕，多知道些掌故，喝酒也有谈资。而有些人打小就没机会好好学习文化课，读书看报估计勉强，要是写书弄文估计就勉强得太很了。比如有些运动员，尽管拿了冠军，值得我们尊敬，但他们之中大多是没有正经上过学，从小就练习胳膊腿儿了。要是真有故事，偷偷请人代写也就罢了，偏偏连自己也不知道故事在哪里，也要出本书来。

      田亮其实就是这样一个人。这孩子白白净净的，面对镜头还有点腼腆，很可爱。但自从被弄出国家队后好久没了消息，现在，突然的新闻就多起来，一会儿是出了写真集，一会儿又是什么绯闻，可热闹了一些时候。开始很纳闷儿，后来才知道，原来他写了本什么书，这些噱头原来都是为了卖这本书而来的。

      现在，我算是找到规律了，但凡三年不鸣，突然有了消息，那肯定后面就有东西要卖。前不久有个台湾唱歌的女子，突然爆出猛料，说李宇春的偶像就是她。那意思比较明白，但说得相当含蓄。李宇春比较中性化，很多人猜测有同性爱好倾向，但我觉得未必，因为大家并没有抓住什么把柄。偏偏有个女的冒出来这么说，那言外的暗示是很明显的了，尤其小李还去了趟台湾。后来，果然这个歌手就推出了新专辑，你说巧不巧？

      在文学作品里，这个手法叫“兴”，兴者，先言它物以引起所咏之辞也；在生活里，叫做顾左右而言他，表示比较尴尬；在战术中，叫声东击西。在销售策略里，叫做“眼球经济”或“抓眼球”。其实有个更方便的词，叫“炒做”。这个说法现在贬义得很了，其实在酒行业里有个炒做的案例却历来被人称道，那就是茅台酒在巴拿马什么会上，老是没人注意它，结果参会人员灵机一动，啪地把酒摔了，不仅声响引得全场转头看来，那酒香也就出来了。这是酒行业运用炒做之法的始祖。

      有家小酒厂，为了打名气，虚说自己的祖传秘方失窃，弄到公安局去报案。事情沸沸扬扬，果然很出名，但后来才发现是报假案，祖传秘方更是子虚乌有。幸亏在当地人熟，要不非弄出乱子来。可谓偷鸡不成反蚀一把米，弄了个大尴尬。炒做，也有技巧，首先要找好事情来炒。但哪里有那么多好事情啊？实在不行，坏事情也就往上顶，只要引起大家注意，再说唱正本大戏。

      其实这想法不妙，要我说，至少应该把握住“不好也不至于很坏”的招数来用。比如田亮拍写真集，尽管有为了卖书先出卖色相的嫌疑，但毕竟人家常常脱了。从小就练跳水，在国际比赛上也是小裤头，他和我们都习惯了，所以也无所谓。要是田亮原来学击剑，还用写真集做噱头，可就有点那个了。

      马千里（maqli），著名管理专家、学者。深圳马千里企业管理咨询机构首席咨询师，主攻中国传统哲学与现代企业管理对接及管理咨询、营销策划服务。擅长以"中国道理"解决中国企业问题，在《商界》、《销售与市场》、《商业评论》、《财经界》、《管理学家》、《中国经营报》、《河北经济日报》等著名报刊发表相关文章300多篇，为《华夏酒报》等报刊专栏作家。出版《论语的管理智慧》、《论语企业家读本》等管理学著作及《论语新裁》、《当论语遭遇于丹》等学术著作。