话说福建永安这个小城，有个叫李祖仁的，向我的网站投了篇稿子，网站编辑一看，却是全文抄袭早年间《河北经济日报》对我的一篇专访，好生面熟。后来在网上一查，原来这个李某还是“中国十年来最有影响的策划大师”，还有许多类似的玄乎的头衔儿。无独有偶，后经永安本地网友举证，这人的抄袭是一以贯之的行为，竟然查出好几篇来。

      昨天，我接到一个电话，说是第四界全国策划大会组委会的，不等他说完，我就说：“这个事情我不参加，谢谢了。”这样的电话接得多了，一开始我还很自喜，以为我的名气以及学问、业绩得到这些大机构的关注，实在荣幸。后来才发现，这些机构其实是到处拉人，跟做生意一样，只要你肯出钱，什么头衔儿都可以给你，无非是看着我的腰包在说话。有的还打社会科学院的名义，还要在人民大会堂颁奖，还有中央领导接见和合影，确实荣光得很。

      前一段还有个记者朋友，大概做起了评奖的业务员，很照顾地说：“马老师，这次价格很低啊，我给您留了个指标！”嘿嘿，说得你都不好意思拒绝，掏钱还得打人情。但我就是看钱亲，死活不肯做这买卖。有时候还真来气，就难免讽刺对方一下，说：“如果我评上奖，你们该发奖金才对，怎么反让我掏钱？”人家也够实在：“马老师，其实现在都这样！”好个“都这样”！以前我还以为头上有这些光环的人多值得钦佩，现在算的彻底露馅儿了，尤其那个叫李祖仁的，抄袭成性，不仅抄袭观点，还抄袭案例，自己还有什么？这样的人都可以成为“中国十年来最有影响的策划大师”之类，还有点正事么？

      你不要认为只是策划界如此肮脏，我就不信酒界的朋友没有体会。头衔儿、称号、奖项，在很多行业都成为投资，我花钱买的，自然要大张旗鼓弄到产品包装上，做进广告里，产品价格即便不提升，也指望借此扩大销量。其实，除了消费者只有耳闻不知实情外，行业内部清楚得很。为什么大家不愿意说出来？一是卖方自然不说出去，并且还要一直标榜自己如何地权威、公正以及正规；二是买方也不说出去，自己做的龌龊事，当然不好意思说！买卖双方就在这样心照不宣、自欺欺人、盗铃掩耳了。那些卖证的忽悠企业，企业忽悠消费者，也可以说是卖证的帮着企业忽悠消费者，不知忽悠何时为了？

      其实这也是市场规律，有需要的就有提供的。作为酒企业做不出好酒来，偏偏正好有机构可以说你是好酒，不过是花钱办事，比在工艺上投资要便宜多了。这些机构也不容易，有政府背景的，政府正当包袱甩呢，自己又缺乏存在的必要或者创收的本事，就把自己的名义做为资源和资本卖一卖，为企业做点好事，自己也混口饭吃；那些专门为此应运而生的个体户更是为了钱了，并且看准了这绝对是个“市场”，很有眼光。还有些酒企业其实也有苦衷，行业里数你名气大、效益好，又是上级部门组织的评选，大家都是熟人好友的，总得给点面子。再说了，国有资产也不在乎你那仨瓜俩枣的，说不定企业老板还能分点好处、捞点回扣，何乐而不为呢？

      我不以最坏的恶意来揣摩酒界的评奖之类，但愿有真正的评奖，但谁肯说自己跟妓女似的是出来卖的呢？这种买卖已经是公开的“秘密”，大家都悄悄维护着。但没有不透风的墙，没有捅不破的窗户纸，早晚这一招儿就没了效果。其实就现在看来，这种营销效果已经在减退了，酒民看到酒瓶上那些花哨的名号，即便是喝高了，对这事儿也还是不晕的！

      马千里（maqli），著名管理专家、学者。深圳马千里企业管理咨询机构首席咨询师，主攻中国传统哲学与现代企业管理对接及管理咨询、营销策划服务。擅长以"中国道理"解决中国企业问题，在《商界》、《销售与市场》、《商业评论》、《财经界》、《管理学家》、《中国经营报》、《河北经济日报》等著名报刊发表相关文章300多篇，为《华夏酒报》等报刊专栏作家。出版《论语的管理智慧》、《论语企业家读本》等管理学著作及《论语新裁》、《当论语遭遇于丹》等学术著作。