群雄纷起 逐鹿中原

--解析2009省级卫视竞争新动向

     五、得综艺者得天下，综艺节目成为卫视竞争的风向标

    作为目前中国电视受众面最广、收视率最高、广告效益最好、影响面最大的综艺节目一直是全国卫视竞争最激烈的战略高地，综艺节目抬头自去年下半年初现端倪，特别是今年以来，综艺节目播出和收视一枝独秀，平均收视率已超过往年排名首位的电视剧类节目，成为省级卫视主宰收视率和市场份额的龙头节目。

     省级卫视今年上半年主要类别节目收视率与市场份额

    从资源使用效率角度来看，今年以来，综艺类节目播出比重6.49%，次于电视剧和新闻类节目，位于第三；收视比重15.6%，位于第二；资源使用效率高达237%，位于首位，是电视剧105%的资源使用效率的两倍。可见，综艺节目有着提升卫视收视的广阔增量空间。

       今年上半年综艺类节目资源使用效率高居省级卫视各类节目之首 

    综艺类节目能够包容全国性乃至全球性流行元素的平台，能帮助卫视迅速跃升为全国性媒介，所以业内有“得综艺者得天下”之说，湖南卫视常年高居省级卫视领军位置实证地说明占领综艺高地的重要性。2009年上半年省级卫视内容竞争最激烈、产生效益最明显的当属综艺节目，特别是浙江卫视、江苏卫视瞄准湖南卫视老大位置，采取跟随战略，迅速模仿跟随湖南卫视的创新节目，在综艺类节目上大展拳脚，凭借在综艺类节目上的动作不断、频频发力，浙江卫视收视迅速冲高，辽宁卫视成为收视“黑马”，湖南卫视、江苏卫视的黄金档收视再获提升。笔者把今年席卷全国的省级卫视综艺节目热潮分为三类：

    第一类是以湖南卫视老牌综艺栏目《快乐大本营》为代表的传统综艺。作为最老牌综艺的代表《快乐大本营》近年以来收视绝对王牌，在上半年全国卫视晚间综艺节目收视前20位的单期节目排名中，《快乐大本营》占据了17席，平均收视率高达2.4%，排名含央视频道在内的全国上星频道第2位，在大批传统综艺风华不再、甚至推出卫视荧屏的形势下，《快乐大本营》这颗综艺老树继续绽发新芽，个中缘由值得从业人员深思；

    第二类是全民K类节目，以浙江卫视的《我爱记歌词》、《爱唱才会赢》、《我是大评委》、江苏卫视的《谁敢来唱歌》、湖南卫视的《挑战麦克风》为代表。这类节目以浙江卫视播出最具规模，2008年十一期间，浙江卫视连续七天推出《我爱记歌词全国麦霸对决》直播，迅速火爆，之后浙江卫视趁热打铁，陆续推出《爱唱才会赢》、《我是大评委》，安排在周末三天晚间同一时段播出，以综艺集群的优势牢牢占据这一轮全民K歌热的综艺制高点，数据表明，《我爱记歌词》全国平均收视超过1%，是全国常规综艺节目中除《快乐大本营》之外的唯一期期全国收视点破1的综艺栏目。

    第三类是围绕娱乐热点刘谦和小沈阳、赵本山的炒热点节目以及热点人物素材编辑性节目，今年央视春晚之后小沈阳和刘谦迅速走红，这些节目在今年春节后如雨后春笋般纷纷涌现，代表性的节目有辽宁卫视与本山传媒合作的每周六晚间直播的《明星转起来》、编辑性节目《欢乐集结号》、湖南卫视的《金牌魔术团》、浙江卫视的《更生更有戏》、江苏卫视的《我的笑星我的台》、安徽卫视《神奇魔幻大汇演》，以及一次性节目如天津卫视《天津春晚笑满三春小沈阳集锦》、江苏卫视春节后推出的《走进小沈阳》、《小沈阳来了》、《我爱小沈阳》、《红人小沈阳》系列特别节目以及“五一”期间推出的《咱们笑星有力量》、《笑脸笑声笑万家》、《东西南北小沈阳》等等，这些节目在春节后短时期内迅速火爆荧屏，均取得全国收视率超1%、最高收视率逼近3%的超高收视，播出这类节目的卫视自然成了上半年收视的赢家。当然，这类节目可选择的内容有限且带有鲜明的时效性，一旦热度冷却或有新的热点出现，就会风光不再，其收视效应的短期性也是显而易见的。

        上半年全国主要围绕娱乐热点刘谦和小沈阳的炒热点节目及收视一览

     今年上半年省级卫视综艺类节目收视排名TOP20（同一栏目只取收视最高一期）

                                                                                （未完待续）