今天看到的两篇报道，可以感受到品牌传播行业的动荡。作为一个传播领域的从业者，这是日常一直在感受着的。

首先是传播集团WPP老总马丁-索罗爵士在今年二季报中所描绘的悲观前景。过去数月间这家全球最大的广告公关传播集团裁掉了7,800个岗位，裁员步伐仍然在继续进行中。WPP的净利下降了42%，收入今年上半年降了8%。索罗爵士抱怨说，虽然CEO们普遍对前景表达了乐观，但这并没有表现在广告投入的复苏上。WPP的员工总数大约是10万多，被裁掉的相信多是有相当经验的专业人士。我相信索罗爵士很沮丧，客户就是不往外掏银子，再多的经济复苏信号对广告公关业者来说似乎是看得到够不着的蟠桃。

其次的一个消息是著名调查机构Forrester集团的三名资深研究人员前不久跳槽了，一起组成了一家咨询公司，专门协助大企业客户开发使用新兴科技的能力，比如社会化媒体、无线技术等新技术。Jeremiah Owyang、Charlene Li和Ray Wang是三位Forrester的名牌研究员，他们厌倦了整日只是提供科技研究报告的日子，决定帮助客户如何使用科技。其中的一位在接受《纽约时报》访问时说，他们发现很多客户在新媒体、新技术的运用方面都是一种被动的态度，比如看到竞争对手通过Youtube做什么视频了，就赶紧建立一个团队也去做一点视频。企业普遍没有长远的规划、企业文化也普遍不支持新的营销试验，这往往导致事倍功半。

模糊中有些早就有的判断得到某种验证。

1，大的传播品牌在经济形势好的时候，很容易做起来。但是经济周期谷底的时候，就容易陷入痛苦中。我相信WPP的员工们如今普遍都处在惶惑的心态中，可以去问一下。

2，品牌传播行业的专业人员，个人品牌的价值会越来越显得重要。这对大型顾问公司来说，明星顾问是个双面刃，他的离职会流失品牌价值，带走相当的客户和知识资源；对专业人员来说，你就得注意不断强化自身的个人品牌，以加强议价能力。

3，这个行业会不断遇到动荡波折，需要保持警醒，你得像永动机似的保持强有力的学习能力。不管你做到多么高层和资深，受到认可的，永远只是你的专业能力所能发挥的价值。最近不断有年轻的同行问起该行的事情，我的回答是，如果你心理承受不了，趁早改行吧。