最近校内网突然改名人人网一事在互联网和广告圈内引起了极大争议。

校内主打校园人群，本是很好的细分品牌定位。校内的校园SNS细分市场，已经“做到头”了吗？肯定没有。中国有2000多万消费力越来越高的在校大学生，校园市场一年好几百亿，无数跨国品牌都盯着校园市场这块肥肉。据校内广告部人士透露，目前校内的广告仍然高速增长，完全还没有达到“天花板”。那为什么要改名呢？是为了更好的“忽悠”投资者吗？

从目前的新闻报道来看，校内改名给人的感觉就是要“抛弃”学生用户了。其中就有对改名原因是“单纯凭借学生用户，购买能力有限，广告价值也不大，网站的日后赢利将成难题”的猜测。这种论调学生族群听了是非常恼火的，他们在网上掀起了一阵抵制校内的风暴。学生也会长大，会挣钱，这种嫌贫爱富急功近利的论调让人非常不爽。

其实就算想要覆盖更“有钱”的人群，并非不可以，校内自己也说过用户中白领已快占到一半左右。facebook目前的非学生用户比例也很高。但不同的是facebook一开始就不叫schoolbook，所以不存在这种变名的尴尬。

校园，是每个学生的乐园，也是每个社会人怀念的“失乐园”。特别是那些学生校内用户，毕业后往往还能在校内保持较高的粘度。中国人又是最讲究同学情谊的国度之一，校内更名事件，给人的感觉就是把用户当成纯粹的商品，丝毫不考虑用户的情感感受。在校内学生用户中造成离心离德的氛围。对于我们这种已经工作的校内的边缘人来说，失去了“找同学”的魅力，人人网将不过是N多SNS中的一个，以后更加没有上的必要了。

校内之所以敢这样做，可能自觉在校园SNS市场上已经没有敌手。一方面曾经的对手占座网目前已被远远甩在身后，学生用户就算对改名事件不满，旧有的关系在这儿，也没更好的地方可去。可是不知校内是否忘记了还有个QQ校友，估计改名后90后们将不知“人人”，而只知“QQ校友”了。

人人网给人的感觉就是一个面向全民的SNS，人人都可以上。“开心网定位是白领SNS”，“校内是学生SNS”，广告代理公司刚刚费尽口舌教育客户认识到两者的区别，校内就要改名了，真是好不尴尬。

从代理公司的角度来说，分配的校内的预算大多是因为所推产品是主打校园人群，才选择的校内。一旦校内模糊定位，成为一个人人都上的SNS，反而有可能失去目标人群细分的吸引力。

从校园SNS，到综合SNS，这是校内网品牌“跨位”惊险的一跃。如果“跨位”不成功，可能面临改名后宽泛的定位得不到广告主和代理公司的认可，即有的校园SNS老大地位也被丢掉的尴尬局面。

另据不确定的江湖传言是校内受到了某些神秘的压力，不能再使用校内的名字。或许陈一舟也是有苦衷的。

其实校内并不是第一家尝试跨位的网站。稍前有优酷从“视频分享”跨位到“视频综合”网站，目前成功与否还难下定论。最近听说又有一家知名网站凤凰网要进行“跨位”。凤凰网曾经从“凤凰卫视附属官方网站”成功跨位到“新闻门户”，现在又要从“新闻门户”跨位到“综合门户”。

前途未卜，只有祝大家一路走好。