三鹿危机之品牌危机启示之1：三鹿危机暴露乳制品业潜规则

作者：许广崇（高崇品牌机构[国际]CEO）-原创-转载请注明来源并署名原作者。

来源: 高崇品牌机构[国际]-专家观点-首席专家-许广崇

三鹿危机暴露乳制品业潜规则>>>>>>

相关媒体调查发现：2008年上半年，全国至少有8个地方的医院分别收治了少则3名多则20例的结石婴儿，病情基本相同，均只能靠导入输尿管来维持排泄功能。

2008年9月11日，石家庄三鹿集团公司发出声明：经自检发现部分批次三鹿婴幼儿奶粉受三聚氰胺污染，公司决定立即对2008年8月6日以前生产的三鹿婴幼儿奶粉全部召回。

三鹿危机难道是乳制品业的潜规则？

三鹿危机爆发后，国家随即对整个乳制品业进行全面检查。蒙牛、伊利等22家婴幼儿奶粉检出三聚氰胺。这是一个很可怕的数字。

三聚氰胺几乎波及整个乳制品业，新加坡方面传出部分大白兔奶糖被检出三聚氰胺，而且这些检出企业几乎都是赫赫有名的大品牌。

三鹿事件不得不让我们深思：我们的民族品牌为什么自己伤害自己。

是体制祸害还是集团利益的驱动。但是如果没有体制，我们就能保证安全？

三鹿危机带来的是行业的危机。从此，食品行业不管如何知名的企业都不再享受免检的称号和特权。

鉴于近期石家庄三鹿集团股份有限公司生产的婴幼儿配方乳粉发生重大食品安全事故，部分企业生产的个别批次的婴幼儿配方乳粉检出不同含量的三聚氰胺，考虑到食品的特殊性和导致食品安全事故因素的复杂性，为进一步加大食品生产企业的监管力度，确保食品安全，切实维护消费者利益，2008年9月17日，国家质检总局发布公告，决定从即日起，停止所有食品类生产企业获得的国家免检产品资格，相关企业要立即停止其国家免检资格的相关宣传活动，其生产的产品和印制在包装上已使用的国家免检标志不再有效。

鉴于石家庄三鹿集团股份有限公司发生重大食品质量安全事故，现决定撤销石家庄三鹿集团股份有限公司生产的“三鹿”牌婴幼儿配方乳粉、乳粉、灭菌奶免检产品资格和名牌产品称号。

国家认监委17日下发通知，对石家庄三鹿集团股份有限公司做出了以下三项处理决定：

一、责成各有关认证机构，按照相关程序，撤销该企业及其产品相关认证证书;

二、责成中国合格评定国家认可中心按照相关程序，撤销该企业的实验室认可证书;

三、责成河北出入境检验检疫局按照相关程序，吊销该企业出口食品卫生注册资格。

2008年9月，质检总局发布公告：鉴于山西古城乳业集团有限公司生产的“古城”牌乳粉、青岛圣元乳业有限公司生产的“圣元”牌乳粉、内蒙古伊利实业集团股份有限公司生产的“伊利”牌乳粉，部分批次产品发生三聚氰胺污染，为维护中国名牌产品声誉，国家质检总局决定撤销上述企业乳粉产品的中国名牌产品称号。

同时，由于部分批次产品发生三聚氰胺污染，为维护中国名牌产品声誉，国家质检总局决定撤消蒙牛、伊利、光明三家企业液态奶产品中国名牌产品称号。此外，质检总局还发布有关公告称，不再直接办理与企业和产品有关的名牌评选活动。

从此，这些企业不再有中国名牌产品的招牌，对企业是一种品牌资源的陷落，也是多年品牌积累的自灭。

[品牌专家-许广崇小简]>>>>>>

许广崇，署号许高崇。2008品牌中国年度10大品牌专家，2006-2007品牌中国年度100位优秀品牌专家，第三届中国管理大奖杰出管理专家，品牌中国年度人物及系列活动评委，广西大学客座教授，中国民族建筑研究会房地产应用研究专业委员会专家顾问，全国500家领先民营医院决策者研修计划研修班讲师，中国广告协会网特邀专家，香港天等国际商会集团股份有限公司创始人、董事局执行主席兼CBO，高崇品牌机构国际创始人兼CEO。著作《品牌道和术》、《区域市场道和术》、《私营企业道和术》、《新基业长青》（合著）、《广告？品牌？》（编著中）。1965年3月19日来到人间，广西天等人，书法家，文案怪才，品牌咨询顾问，培训师，设计师。