有一本书，是给资深广告人看的，大陆的译本叫“很久很久以前”，香港的译本叫《品牌的原型》，大意是但凡激起公众兴趣的故事都是有一定原型的，比如：英雄、叛逆者、神秘主义、超人、情人、天真者等等。好莱坞的创作都是遵循这些原型的，如以情人为原型的，从《时光倒流70年》到《坦泰尼克号》。流传下来的中国古典巨作也证明了这一点:英雄—《三国演义》、叛逆者—《水浒》、情人—《红楼梦》、超人—《西游记》、神秘主义—《聊斋》。

    原型的力量是巨大的。作为湖南卫视的顾问，我有机会经常参加他们关于节目创意的讨论。湖南卫视的导演们显然深深懂得原型的原理，如《超女》、《我是冠军》一类节目，导演们总是追问“命运，命运，参赛者的命运足够引起关注吗？”

    同样，反过来，恶人也是有原型的。如仗势欺人，官官相护，草菅人命，为富不仁，忘恩负义，欺世盗名等。反面案例一旦曝光，但凡掉入以上模式的，那就等于陷入人民战争的汪洋大海了。杭州飙车事件，如果肇事者不是富家子弟就不会酿成全国性事件；河南张金柱酒后驾车压死人，罪不当死，可偏偏他是公安官员。张金柱不是死于法律，而是死于舆情啊。

     成也原型，败也原型。这把双刃剑，过于锋利。